Digitalna ekonomija jugoistočne Azije dosegnut će 218 milijardi dolara u 2023.

"Jugoistočna Azija s više je otpornosti prebrodila globalne makroekonomske vjetrove, u usporedbi s drugim regijama diljem svijeta... Povjerenje potrošača počinje se oporavljati u drugoj polovici 2023. nakon što je palo na niže razine u prvoj polovici 2023.", navodi se u izvješću pod nazivom e-Economy MORE 2023.

Godišnje izvješće analiziralo je pet glavnih sektora digitalne ekonomije jugoistočne Azije – e-trgovinu, putovanja, hranu i transport, online medije i digitalne financijske usluge.

Izvješće je također otkrilo da se očekuje da će prihod u digitalnom gospodarstvu jugoistočne Azije ove godine dosegnuti 100 milijardi dolara, rastući 1,7 puta brže od ukupne vrijednosti transakcija u regiji.

To je zato što tvrtke prebacuju fokus s "rasta pod svaku cijenu" na profitabilnost, u pokušaju da izgrade "zdrava" poslovanja.

“Digitalna ekonomija jugoistočne Azije stvarno je usred neviđenog zaokreta prema profitabilnosti. Sada postoji laserski fokus na visokokvalitetni prihod i monetizaciju, što je, iskreno, nevjerojatno zdravo,” rekao je Fock Wai Hoong, voditelj jugoistočne Azije u Temaseku, u CNBC-ovoj emisiji “Street Signs Asia” u srijedu.

Izvješće je obuhvatilo šest velikih gospodarstava: Indoneziju, Maleziju, Filipine, Singapur, Tajland i Vijetnam. Nije se odnosio na stanovništvo Bruneja, Kambodže, Laosa, Mjanmara, Istočnog Timora i Papue Nove Gvineje.

"Održavanje fokusa na jaz u digitalnom sudjelovanju i odlučno uklanjanje prepreka kako bi se omogućilo većem broju stanovnika jugoistočne Azije da postanu aktivni korisnici digitalnih proizvoda i usluga pomoći će regiji da otključa daljnji rast u digitalnom desetljeću", Sapna Chadha, potpredsjednik Googlea za jugoistočnu Aziju, rečeno je u izvješću.

Mrežne tvrtke prelaze sa stjecanja korisnika uz visoke troškove na produbljivanje angažmana s postojećim kupcima u pokušaju usmjeravanja fokusa na profitabilnost, navodi se u izvješću.

„Tvrtke i poduzetnici sada shvaćaju da najbolji način za rast nije rast pod svaku cijenu, te protežu ovaj mentalitet u ranoj fazi na cijeloj ljestvici, ali iskreno, kako bi što brže priješli kroz ranu fazu, fazu rasta i prema većoj financijskoj održivosti ”, rekao je Fock za JP Ong za CNBC.

U izvješću se navodi da se platforme za e-trgovinu više usredotočuju na angažiranje korisnika visoke vrijednosti, povećanje veličine transakcija, kao i traženje tokova prihoda kao što su oglašavanje i usluge isporuke kako bi potaknuli dugoročni rast. Procjenjuje se da će bruto transakcijska vrijednost sektora dosegnuti 186 milijardi dolara u 2025., u odnosu na 139 milijardi dolara u 2023.