Analitičari znatno snizili procjenu Twitterovih ovogodišnjih prihoda od oglašavanja

Prvotnu procjenu ovogodišnjeg prihoda od oglašavanja napravio je Insider Intelligence neposredno prije nego što je milijarder Elon Musk preuzeo Twitter, koji upravlja istoimenom društvenom mrežom.

"Najveći problem s oglašavanjem na Twitteru je to što oglašivači ne vjeruju Musku", rekla je Jasmine Enberg, glavna analitičarka Insider Intelligencea. Kako bi ponovno zadobio povjerenje oglašivača i reklamnih dolara, Twitter mora odvojiti Muskov osobni brend od imidža tvrtke, rekao je Enberg, prenosi francuska novinska agencija AFP.

Usred Muskovog burnog preuzimanja Twittera, nekoliko velikih oglašivača već je obustavilo svoje aktivnosti na platformi nakon što je osnivač Tesle olabavio uvjete moderiranja sadržaja na društvenoj mreži i otpustio više od 7000 zaposlenika. Otkako je Musk preuzeo Twitter 27. listopada, 14 od 30 najvećih oglašivača na Twitteru obustavilo je oglašavanje, prema podacima iz siječnja Pathmaticsa.

Istodobno, Insider Intelligence procjenjuje da Muskovi napori da uspostavi uslugu pretplate "neće kompenzirati izgubljene prihode od oglašavanja".

Istodobno predviđaju da će se prosječno vrijeme koje korisnici Twittera dnevno provedu na društvenoj mreži smanjiti za dvije minute na 34 minute. U međuvremenu, korisnici TikToka u prosjeku provedu gotovo sat vremena dnevno na mreži.

Insider Intelligence pripisuje pad korištenja širenju sadržaja koji izaziva mržnju i tehničkim greškama na društvenoj mreži. "Angažman na Twitteru još uvijek uvelike ovisi o ciklusu vijesti", rekao je Engberg. "Saga o preuzimanju uzrokovala je porast vremena provedenog na platformi prošle godine, koji je sada nestao jer su korisnici izgubili interes za Muskove ispade", objasnila je.

Musk je kupio Twitter za 44 milijarde dolara, iako je u međuvremenu prepolovio vrijednost tvrtke, navodi AFP.