Snap signalizira da novi model oglasa pronalazi publiku; dionice skočile

Prodaja će skočiti za čak 18% na 1,26 milijardi dolara u razdoblju koje završava u lipnju, objavila je tvrtka u četvrtak u izjavi. Analitičari su u prosjeku predviđali 1,21 milijardu dolara.

Glavni izvršni direktor Evan Spiegel preoblikovao je tvrtku tijekom posljednje dvije godine, smanjujući broj zaposlenih i eliminirajući projekte koji ne povećavaju prihod ili rast korisnika. U isto vrijeme, Snap je preradio svoj posao oglašavanja, uvodeći nove načine za ciljanje i mjerenje oglasa u aplikaciji Snapchat te dodao nove ponude izravnog odgovora. Iako su te promjene u početku smanjivale prihod, najnoviji rezultati pokazuju da izmjene funkcioniraju.

“Godine marljivog rada počinju se isplaćivati za Snapov oglasni posao”, rekao je Max Willens, viši analitičar u Emarketeru. S promjenama koje je napravio i povećanjem broja marketinških stručnjaka koji dolaze na platformu, "čini se da Snap razvija kredibilitet kao platforma koja može dati rezultate."

Tvrtka je izvijestila o prihodu od 1,2 milijarde dolara u prvom tromjesečju, što je skok od 21% u odnosu na razdoblje od prije godinu dana, kada je Snap unosio široke promjene u svoju ponudu digitalnih oglasa. Analitičari su u prosjeku procijenili 1,12 milijardi dolara.

Snap je objavio prilagođenu dobit prije kamata, poreza, deprecijacije i amortizacije od 45,7 milijuna dolara, u usporedbi s manje od milijun dolara godinu dana ranije. Analitičari su projicirali gubitak od 67,6 milijuna dolara.

Dionice su dosegle najviših 15,04 dolara u produljenom trgovanju nakon zatvaranja na 11,40 dolara u New Yorku. Dionica je ove godine pala za 33%. Snapovi rezultati stigli su istog tjedna kada je američka vlada zabranila ili prisilila prodaju ključnog konkurenta, TikToka ByteDance Ltd.

Snap se namjerno usredotočio na čvršće natjecanje s društvenim mrežama kao što su Meta i Google Alphabet Inc. širenjem oglasa s izravnim odgovorom, koji potiču gledatelje da poduzmu trenutnu radnju kao što je kupnja ili pretplata na popis e-pošte. Tvrtka je rekla da konačno bilježi ubrzanje potražnje, s povećanjem prihoda za te ponude za 17% u odnosu na prošli kvartal.