Slovenija: Jače provjere poslovanja influencera

Kako navode iz ministarstva, kako bi zaštitili potrošače, influenceri se i prilikom oglašavanja ili prodaje putem društvenih mreža moraju pridržavati propisa iz područja poslovanja i oglašavanja.

"Svatko tko u okviru svog profila na društvenoj mreži obavlja profitabilnu djelatnost, primjerice reklamira proizvode uz naplatu, mora biti uredno registriran za svoju djelatnost, odnosno mora imati uređen status pravne osobe ili samostalnog poduzetnika, “ upozorila je glavna tržišna inspektorica Andreja But.

Ako influencer obavlja plaćenu djelatnost bez reguliranog statusa, radi se o radu na crno, koji je zabranjen i novčano kažnjiv, dodala je.

Podsjetila je da influenceri koji djeluju kao pružatelji usluga informacijskog društva na svojim stranicama moraju osigurati jednostavan, izravan i trajan pristup informacijama o tvrtki i sjedištu, valjanu e-mail adresu za brzu i učinkovitu komunikaciju te osobni i porezni broj. Isto vrijedi i za influencere koji pružaju besplatne usluge, poput dijeljenja podataka i reklamnih poruka.

Isto tako, influencere obvezuju i odredbe o oglašavanju, koje, između ostalog, zahtijevaju oglašivačke poruke na jeziku lako razumljivom za potrošače u Sloveniji. Sukladno propisima, potrebno je oglašavati i posebne ponude kao što su popusti, premije, pokloni i slično kao i razne nagradne igre ili igre na sreću.

Odredbe koje se odnose na sklapanje ugovora na daljinu moraju se pridržavati i utjecajni subjekti koji s potrošačima sklapaju ugovore o kupoprodaji putem njihovih profila na društvenim mrežama ili web stranicama, dodala je glavna tržišna inspektorica.

Kako brzorastuće tržište utjecaja donosi potencijalne rizike za potrošače i stvara brojna kršenja zakona o potrošačima, priprema se novo zakonodavstvo na razini EU. Europska komisija na jesen planira i zajednički nadzor država članica oko oglašavanja influencera na internetu, u kojem će sudjelovati i Slovenija.