Zašto su zastave tako učinkovit marketinški alat najbolje je objasniti kroz konkretne primere reklamnih kampanja velikih kompanija. U ovom tekstu predstavićemo vam nekoliko sjajnih primera upotrebe zastava i jarbola u svrhu oglašavanja.
Uloga zastava u brendiranju
Personalizovana i jedinstvena, zastava može igrati dragocenu ulogu u promociji svakog brenda. Bilo da se radi o manjim zastavama ili pak zastavama velikog formata koje lepršaju na jarbolu postavljenom ispred predstavništva neke kompanije, zastava je uvek lako uočljiva.
Zastave jarkih boja sa prepoznatljivim logotipom firme privlače pažnju bilo kog prolaznika. Mogućnosti za njihovu upotrebu gotovo da su beskrajne, što dokazuju i reklamne kampanje velikih i moćnih kompanija poznatih širom sveta.
Zastave su odličan način da se u prvi plan istakne vizuelni identitet marke i samim tim razvije svest kupaca o konkretnom brendu. Svako će primetiti dobro dizajniran logotip ili pak neko efektno grafičko rešenje kvalitetno odštampano na zastavi.
Iako se smatraju tradicionalnom metodom oglašavanja, čak i u digitalnoj eri jarboli i zastave imaju veliku vrednost u marketingu i predstavljaju važan segment u marketinškim strategijama vodećih svetskih robnih marki. To je pre svega zato što su vizuelno lako uočljive, pomažu kupcima da lakše dođu do željene trgovine ili promotivnog događaja i stvaraju pozitivnu sliku o kompaniji. A glavna snaga ovog marketinškog alata leži u nebrojenim mogućnostima njegove upotrebe.
Zastave i jarboli kao primer dobrog marketinga
Možete li zamisliti sajam automobila bez reklamnih zastava? Sve svetske automobilske kompanije dobro znaju da su zastave marketinški metod koji stvara dodatnu vrednost. Zbog toga ćete na svakoj većoj ili manjoj izložbi automobile pronaći zastave različitih dimenzija sa prepoznatljivim logotipom: Mercedes-Benz, BMW, Fiat i sl.
Ali mogućnosti koje postoje ne prestaju tu. Zahvaljujući činjenici što se lako nose i postavljaju, zastave se mogu korisititi za promocije kako na otvorenom, tako i u zatvorenom prostoru. Reklama u prodavnici ili na plaži, oglašavanje na sportskim manifestacijama – sve to je i te kako izvodljivo sa zastavama, jer one privlače pažnju prolaznika gde god ih smestite. Isto važi i za sve druge vrste javnih okupljanja, poput parada, proslava, otvaranja novih trgovina ili lansiranja novih proizvoda.
Visoko istaknute zastave na jarbolima ispred izložbenog salona ili predstavništva kompanije, takozvana beach zastava u obliku suze na peščanoj morskoj obali – gde god da se postavi, reklama BMW-a neće nikome promaći. Evo još nekoliko zanimljivih primera upotrebe zastava u reklamne svrhe.
Ikonična zastava Ferrarija – simbol Formule 1
Auto-moto trke, a prvenstveno Formula 1, nezamislive su bez italijanske automobilske kompanije Ferrari. Da su Italijani prepoznali moć reklamnih zastava i zastavica jasno je svima koji su ikada gledali trku Formule 1. Crvena zastava sa motivom crnog konja koji se propinje je za mnoge ne samo zvanična zastava Scuderia Ferrarija, već i simbol Formule 1, a neki bi rekli i Italije.
Ova manifestacija je zapravo reprezentativan primer kako velike marke koriste zastave u reklamne svrhe. Duž cele automobilske staze možete videti zastave i promotivne natpise ne samo Ferrari-ja, već i Toyote, Honde, Renaulta.
Ikea – sinonim za jednostavnost
Visoko istaknute zastave na jarbolu ispred velike IKEA trgovine su sasvim izvesno znak zbog kog će većina pomisliti na svoj dom. Dosledna u kreiranju izvrsnih rešenja za svako domaćinstvo, bilo veliko ili malo, ova kompanija je za mnoge sinonim jednostavnosti i funkcionalnosti.
Vodeći se ovim osobinama, kompanija IKEA za svoje reklamne zastave izabrala je raznobojna platna sa prepoznatljivim fontom i velikim belim natpisom. Ovom strategijom švedska marka svetskog glasa je još jednom pokazao da dobro razume svakodnevne izazove sa kojima se savremeni ljudi suočavaju u svojim domovima. Zbog toga će mnogi potrošači izabrati IKEU kada tragaju za jednostavnim i brzim rešenjima za uređenje svog doma.
Međutim, pored funkcionalnosti, prošle godine je IKEA primenom svoje reklamne zastave pokazala i fleksibilnost i otvorenost prema svakom kupcu – bez obzira na uzrast. Naime, sedmogodišnjoj Charlotte iz Australije dosadile su jednobojne zastave marke IKEA, pa je tim povodom pisala Janu Gardbergu, izvršnom direktoru kompanije za ovaj region.
Njen predlog je bio zameniti uniformirane zastave zanimljivijima – sa motivom jednoroga. Iznenađujući potez uprave IKEA-e prvo je bio odgovor direktora maloj Charlotte, a zatim i usvajanje predloga!
IKEA je odlučila da postavi novu zastavu 9. aprila 2019. godine na Nacionalni dan jednoroga. U izjavi na društvenim mrežama stoji da će se zastava "ponosno vijoriti ispred trgovine IKEA u Springvaleu dve sedmice, spašavajući hiljade prolaznika od dosade".
Tako je ova međunarodna kompanija i svetski poznat proizvođač nameštaja pokazala da brine o potrebama svih svojih kupaca, a istovremeno je iskoristila ovu jedinstvenu zastavu u reklamne svrhe.
Minimalizam restorana McDonald’s
Veliko žuto M na crvenom polju – to je sve što želite videti dok se gladni vozite gradom. Lanac poznatih restorana McDonald’s očito zna moć oglašavanja uz pomoć zastava. Zbog toga je odabrao izgled zastave i transparenta koji poštuju glavna pravila dizajna delotvornog štampanog oglašavanja. Pre svega, tu je jednostavnost, minimalizam u pogledu boja i motiva - većina zastava neće imati ni naziv restorana, već samo logotip.
Coca-Cola i „srećne zastave“ – primer originalnosti
https://youtu.be/_BVfneC6dXY
Kao primer originalne i prilično neobične upotrebe zastava u reklamne svrhe, svakako treba spomenuti i kampanju koju je Coca-Cola sprovela 2013. godine u Danskoj. Naime, poznato je da je u nekoliko globalnih istraživanja Danska proglašena za najsrećniju zemlju na svetu. Tako se izuzetnim pokazalo otkriće danske zastave u logotipu Coca-Cole.
Naime, marketinški stručnjaci odlučili su iskoristiti ovu neverojatnu slučajnost, te povezati Dansku i Coca Colu u “misiji širenja sreće i pozitivne energije”. S obzirom na tradiciju vezanu za danske aerodrome, gde ljudi pozdravljaju svoje prijatelje i rodbinu zastavom dobrodošlice, odlučili su se na sjajan marketinški potez čiji je glavni deo – zastava. Reklamna agencija izradila je poseban poster na kojem su ljudi mogli uzimati zastave direktno sa logotipa. Na taj je način Coca-Cola svima pružila priliku da naprave srećnu dobrodošlicu onima koji stižu u najsrećniju zemlju na svetu.
Rezultat je bio sledeći: u samo jednom danu ljudi su pokupili čak 2.400 zastava i dočekali 25.000 pridošlica iz 30 različitih zemalja!
Na ovaj način, uz pomoć zastavica, Coca-Cola je još jednom sa uspehom pronašla način za interakciju sa svojim kupcima i izdvajanje od konkurencije.
