Prada zbog carina uspio sniziti cijenu preuzimanja Versacea

Prada i Capri Holdings, vlasnik Versacea, trebali bi objaviti ugovor vrijedan oko 1,38 milijardi dolara već u četvrtak, prema osobama koje su izravno upoznate s pregovorima.

Ti su ljudi dodali da je cijena transakcije, za koju se očekivalo da će biti dogovorena na oko 1,6 milijardi dolara, ponovno pregovarana prema dolje posljednjih dana nakon tržišnih previranja i pritisaka koje će američke carine postaviti na Versaceovo poslovanje.

Ljudi su upozorili da bi vrijeme objave posla moglo pomaknuti te da bi još uvijek mogle biti napravljene male prilagodbe cijena. Izvršni direktor Caprija John Idol nalazi se u Milanu kako bi finalizirao detalje s obitelji Prada, prema jednom od ljudi. Prada i Capri odbili su komentirati.

Cijena dionice Caprija pala je za više od trećine otkako je Trump prošlog tjedna najavio sveobuhvatne carine na globalne trgovinske partnere, srušivši tržišta i smanjivši ukupnu tržišnu vrijednost grupe na 1,5 milijardi dolara.

Capri, koji također posjeduje Jimmy Choo i Michael Kors, i Prada grupa bili su u ekskluzivnim pregovorima više od mjesec dana. Početna tražena cijena Caprija od 3 milijarde eura i budućnost kreativne direktorice Versacea, Donatelle Versace, bile su dvije od glavnih spornih točaka u pregovorima, prema ljudima bliskim pregovorima.

Prošlog mjeseca, Donatella Versace odstupila je nakon 30 godina na kreativnom čelu svoje istoimene etikete, a zamijenio ju je Dario Vitale, direktor dizajna Miu Miu, jednog od brendova Grupe Prada.

Taj se potez smatrao znakom da su dvije skupine bliže sporazumu. Međutim, nedavna tržišna previranja i pad Caprijeve cijene dionice prijetili su da poremete posao, rekle su dvije osobe bliske pregovorima.

Ugovor o sniženoj cijeni značit će da će Capri još oštrije smanjiti Versace, koji je kupio 2018. od obitelji Versace po poslovnoj vrijednosti od 1,83 milijarde eura.

Vrijednost brenda Versace patila je od Caprijeve politike licenciranja mnogih svojih proizvoda trećim stranama, uključujući Luxotticu i Euroitalia. Versaceova prodaja pala je za gotovo 11 posto u posljednjem tromjesečju i brend trenutno posluje s gubitkom.

Pradina estetika visokih obrva i Versaceov maksimalistički brend smatraju se potencijalno komplementarnim, ali neki poznavatelji industrije vide ponovno pokretanje Versacea kao složen zadatak.

Vitale, koji je uživao uspjeh u Miu Miu zajedno s osnivačicom Miucciom Pradom, imat će zadatak oživjeti marku tako da je učini privlačnijom novoj generaciji potrošača luksuznih proizvoda.

Capri iz New Yorka već neko vrijeme pokušava prodati Versace. Plan se ubrzao prošle godine kada je američki sud blokirao predloženo 8,5 milijardi dolara vrijedno spajanje s rivalom Tapestryjem, koji posjeduje Coach i druge pristupačne luksuzne marke, zbog zabrinutosti za konkurenciju. Također je zainteresirao potencijalne kupce luksuzne marke cipela Jimmy Choo, prema ljudima upoznatim sa situacijom, koju je kupio za 1,35 milijardi dolara 2017. godine.

Capri se suočio s izazovima za svoje prihode i profitabilnost jer se robne marke u njegovom portfelju bore s globalnim usporavanjem rasta luksuza, što je posebno snažno pogodilo aspiracijski segment kojemu su njegove marke ciljane. Michael Kors - koji čini oko 70 posto prihoda grupe - ima loše rezultate. Dogovor bi omogućio Capriju da se ponovno usredotoči na promjenu robne marke uz smanjenje duga.