Izvršni direktor Carlsberga: Pivo se više ne pije kao nekad

„Vidimo kontinuiranu podjelu u smislu preferencija“, rekao je izvršni direktor Aarup-Andersen za CNBC-jev „Squawk Box Europe“ u četvrtak.

„Ljudi traže ili premium marku ili ekonomičnu marku. Dakle, ono što će se malo stisnuti u ovakvom okruženju zapravo su ključne marke u sredini“, dodao je.

Proizvođači piva bore se s nekoliko uzastopnih tromjesečja s padom rasta obujma, jer su se potrošači suprotstavili višim cijenama i okrenuli se alternativama.

Carlsberg, treća najveća pivovara na svijetu, u četvrtak je postala posljednja koja je izvijestila o nižem rastu volumena u drugom tromjesečju. Organski volumen pao je za 1,7% u tromjesečnom razdoblju, uključujući nedavni gubitak brenda San Miguel, čak i dok je potražnja za njegovim premium i bezalkoholnim proizvodima rasla.

To se događa nakon što je proizvođač Budweisera AB InBev, najveća pivovara na svijetu, prošli mjesec objavio pad volumena u drugom tromjesečju od 1,9% na godišnjoj razini, što je bilo gore od straha, a volumen Heinekena pao je za 0,4% u tom razdoblju.

„Globalni potrošač ima malu pauzu u trošenju... pa volumeni ne teku onako kako su tekli prije nekoliko godina“, primijetila je Aarup-Andersen.

Izvršni direktor AB InBeva, Michel Doukeris, ipak je prošlog mjeseca izjavio da kontinuirani rast prihoda i operativne dobiti tvrtke ukazuje na „otpornost kategorije piva“, a izvršni direktor Heinekena, Dolf van den Brink, naveo je otpornost u svom geografskom prisustvu.

Proizvođači piva bili su donekle zaštićeni od nedavnih pritisaka na industriju pića, posebno pada potrošnje žestokih pića i kontinuiranih američkih carinskih nepovoljnih okolnosti.

Pivare, koje se obično oslanjaju na lokalnu proizvodnju, pod manjim su pritiskom da presele svoju proizvodnju u SAD - čak i dok se suočavaju s višim aluminijskim porezima na limenke piva.

Ipak, širi makroekonomski nepovoljni utjecaji prijete naštetiti navikama pijenja i široj potrošnji potrošača.

Izvršni direktor Carlsberga rekao je u četvrtak da su ključni brendovi grupe - koji uključuju istoimenu dansku pivovaru, kao i Tuborg i Kronenbourg - najviše pogođeni „potrošačem koji se suzdržava“.