Prosječna prodajna cijena Mercedesa pada nakon snažnih godina

U protekle dvije godine, Mercedes-Benz je izvijestio o padu svoje prosječne prodajne cijene (ASP) nakon iznimno profitabilnih godina, prema analizi financijskih prezentacija njemačkog proizvođača automobila koju je provela agencija DPA.

Mercedesova ASP, koja povezuje prihode odjela za osobne automobile s prodajom jedinica, pala je na 68.100 eura (78.375 dolara) u 2025. sa 71.000 eura u 2024., što je pad od 4%.

Analiza je pokazala da je ASP stalno rasla s 51.000 eura u 2019. na vrhunac od 74.200 eura u 2023.

Glasnogovornik tvrtke rekao je da ASP mjeri samo potpuno konsolidirano osnovno poslovanje i da na njega utječu čimbenici izvan maloprodajnih cijena, uključujući fluktuacije tečaja. U 2025. godini, učinci tečaja bili su značajni, što objašnjava dio pada u usporedbi s prošlom godinom, rekao je glasnogovornik.

Mercedesova strategija usmjerena je na vrijednost u odnosu na volumen, dodao je, povećavajući prodaju vrhunskih modela s visokom maržom poput S- i G-klase, AMG-a i Maybacha. Ovi premium modeli porasli su s oko 10% portfelja u 2019. na 15% u 2025.

Istovremeno, tvrtka je preusmjerila prodaju prema konfiguracijama s višim specifikacijama i smanjila vozni park i kanale s nižom maržom.

Stručnjak za industriju Ferdinand Dudenhöffer rekao je da je Mercedesov prethodni fokus na čisti luksuz oslabio. Potencijal rasta u gornjem dijelu ima ograničenja, rekao je, napominjući da ne očekuje da će ASP porasti iznad 70.000 eura u nadolazećim godinama.