Božićni pokloni za svoja četiri zida

Pametni telefoni, računala, dlanovnici – to su pokloni koje su najviše tražili mladi koji su posljednje sate uoči uvođenja lockdowna u Njemačkoj proveli na glavnoj frankfurtskoj trgovinskoj ulici Zeil.

To znači da su u potpunosti u trendu, kaže Norbert Herzog, stručnjak za tehničku robu najvećeg njemačkog instituta za istraživanje tržišta GfK. Još krajem studenoga, na Crni petak (), prodaja monitora se povećala za 76 posto. Za 67 posto je skočila i prodaja druge računalne opreme, poput tipkovnica ili miševa.

„U korona-vremenima želimo sve ono što nam je potrebno za rad od kuće“, kaže Herzog. Velika potražnja je i za elektronskim uređajima za zabavu, koji bi tijekom lockdowna trebali uljepšati večeri na kauču.

Pri tom je kupcima prvenstveno važno kakav je proizvod, a ne njegova cijena. Tako je bilo i prošlih godina, tvrde stručnjaci.

„Pandemija je dovela do toga da ljudi opet znatno više slobodnog vremena provode kod kuće. Povlačenje u svoja četiri zida utječe i na izbor poklona“, kaže Petra Süpitz iz instituta GfK.

Tako je porasla potražnja za kuhinjskim priborom. U odnosu na prošlu godinu porasla je za 133 posto, jer su ljudi počeli više kuhati kod kuće. Za 70 posto je ove godine skočila i prodaja zamrzivača.

Prema podacima instituta GfK, više nego ranije se traže i proizvodi za zdravlje, wellness i higijenu. Traže se pećnice na paru, ali i strojevi za pranje rublja koji parom uklanjaju viruse i bakterije s odjeće.

Konzultantska kuća Ernst&Young je na osnovi reprezentativne ankete objavila da Nijemci ove godine namjeravaju potrošiti isto toliko novca za poklone kao i prošle godine – u prosjeku 281 euro.

Već godinama su na cijeni i satovi i nakit. „Želja da se druge usreći nečim vrijednim je zapravo izvanvremenska", kaže Stefan Hertel iz Njemačkog trgovinskog saveza (HDE). Osobito se traže visokokvalitetan nakit, srebro, zlato i platina.

Ali, kako navode iz Udruženja trgovaca zlata, nakita i satova, već je i blaži lockdown doveo do pada prodaje za oko 20 posto.

Nakon pooštravanja mjera u borbi protiv pandemije, mnogi zlatari pokušavaju spasiti posao – tako što stalnim kupcima kamerom pokazuju što sve imaju u vitrinama. Savjetuju ih telefonom ili preko interneta ili im nose robu na kućnu adresu.

Ali zapravo ništa ne može zamijeniti prezentaciju u radnji, kaže predsjednik udruženja Joachim Dünkelmann.

„Razgledavanje preko ekrana to ne može zamijeniti. Nakit je vrlo emotivan proizvod, kupci žele osjetiti materijal i promatrati odsjaje svjetla."

Manje se prodaju i odjeća i kozmetički proizvodi. Onima koji ne moraju svakog dana ići na posao više nisu toliko potrebne košulje ili šminka.

U ovoj godini se međutim probija potpuno drugačiji, izvanvremenski trend: to je da ljudi jedni drugima više poklanjaju vrijeme, nego luksuznu robu. Čak i pojedini lifestyle-magazini to primjećuju ovih dana: „Vrijeme umjesto stvari“ često je bio moto 2020. godine.