JPMorgan procjenjuje: Netflix bi mogao ubrati milijarde na oglasima

Analitičar Doug Anmuth procijenio je u novoj bilješci od ponedjeljka da bi Netflix 2023. mogao privući 7,5 milijuna pretplatnika oglasima u segmentu SAD-a/Kanade. Samo to će pomoći u povećanju prodaje od 600 milijuna dolara u oglašavanju u 2023. za ovaj segment. Anmuth očekuje da će te brojke narasti do 2026. kako se Netflixova realizacija prodaje oglasa bude poboljšavala.

Anmuth smatra da će do 2026. Netflixov segment SAD/Kanada imati 22 milijuna pretplatnika i ostvariti 2,65 milijardi dolara od oglašavanja.

Optimizam na Wall Streetu u pogledu financijskog utjecaja Netflixove nadolazeće razine oglašavanja uvelike je podupro dionice posljednjih mjeseci. Dionice streaming diva porasle su 19% u posljednja tri mjeseca, nadmašivši pad S&P 500 indeksa od 4% u istom razdoblju.

"S obzirom na nedavno prigušeni Netflixov rast, oglašavanje je ključno za ponovno ubrzanje prihoda, širenje Netflixovog SAM-a [tržišta adresiranog na pretplatu] i povećanje profitabilnosti", objasnio je Anmuth. Veći prihod od poslovanja do oglašavanja i plaćenog dijeljenja dolazi 2023."

Tvrtka je izgubila više od milijun plaćenih pretplatnika u prva dva tromjesečja godine zbog usporavanja gospodarstva i smanjenja broja potrošača. Sve mobilniji nakon pandemije COVID-19 također je utjecao na trendove pretplatnika za Netflix, kao i porast konkurentskih streaming platformi Disneyja i Paramounta.

Ali postoji stvarna šansa za Netflix da napravi smislen posao nudeći potrošačima cjenovnu razinu podržanu oglasima, kaže analitičar Cowena John Blackledge. Stoga su Netflixove dionice oživjele.

- To je velika pozitivna prilika za ostvarenje prihoda u godinama pred nama, zaključuje Blackledge.