FIFA će ove godine uprihoditi rekordnih 9 milijardi dolara

Napadač Barcelone Ferran Torres postigao je jedini gol u finalu koji je na kraju bio razočaravajući, osiguravši Španjolskoj drugi naslov svjetskog prvaka, dok je Argentina ostala s 10 igrača nakon što je Enzo Fernández dobio drugi žuti karton zbog prekršaja nad španjolskim braničem Pauom Cubarsijem.

Madonna, Justin Bieber, BTS i Shakira bili su među onima koji su nastupili na prvom poluvremenu Svjetskog prvenstva, koje se produžilo na više od 27 minuta, izazvavši kritike komentatora i navijača.

Iza kulisa, međutim, FIFA je uvijek bila sigurna da će izaći kao financijski pobjednik turnira. Upravno tijelo svjetskog nogometa predsjedalo je najunosnijim sportskim događajem u povijesti i, prema vlastitim procjenama, spremno je ostvariti više od 9 milijardi dolara prihoda za 2026. godinu.

Ovo je prvi put da se 48 momčadi natječe na svjetskoj pozornici, u odnosu na 32 momčadi prije četiri godine. To znači 104 utakmice umjesto 64, raspoređene u razdoblju od šest tjedana umjesto četiri. Dodatne utakmice omogućuju više sadržaja prodanog emiterima, više ulaznica izdanih navijačima i više komercijalnih prilika za oglašivače - i veću globalnu publiku.

Predsjednik Gianni Infantino bio je pokretačka snaga FIFA-ine nemilosrdne komercijalizacije. CNBC istražuje kako FIFA monetizira Svjetsko prvenstvo kao nikada prije.

Svjetsko prvenstvo se širi

Sjeverna Amerika činila se savršenim mjestom za testiranje formata s 48 momčadi, ali njezina administracija nije prošla bez kontroverzi. Organizacija je kritizirana zbog cijene ulaznica, koja se kretala od 60 do preko 10.000 dolara, s prosječnom cijenom ulaznice koja je prema TicketDati prelazila 900 dolara.

Uoči turnira, bilo je upitnika o pristupačnosti i hoće li potražnja navijača izdržati. Unatoč tim zabrinutostima, potražnja je bila izuzetno otporna, prema analitičkom pružatelju Football Benchmark.

„U grupnoj fazi, stopa iskorištenosti stadiona bila je praktički rasprodana, 99%“, rekao je Antonio Di Cianni, direktor savjetovanja u Football Benchmarku, u petak za CNBC-jevu emisiju „Squawk Box Europe“. „To je pokazalo da su ljudi spremni platiti te cijene.“

Ohrabreni snažnom prodajom ulaznica, Infantino je već počeo iznositi ideju o daljnjem proširenju na 64 momčadi 2030. godine.

„Sve su to pitanja koja ćemo ispitati nakon Svjetskog prvenstva“, rekao je za švicarsku televizijsku mrežu Blue Sport 10. srpnja.

Ako se provede, Svjetsko prvenstvo sa 64 momčadi vidjelo bi gotovo trećinu svih zemalja koje ispunjavaju uvjete na turniru i potaknulo bi uključivost sporta, prema riječima Kierana Maguirea, izvanrednog profesora nogometnih financija na Sveučilištu u Liverpoolu.

„Ovo je prilika da Svjetsko prvenstvo postane Olimpijada nogometa u smislu da postaje otvoreno za puno više nacija“, rekao je za CNBC telefonom.

„Iako su medalje možda koncentrirane u rukama nekolicine, postoje i drugi ljudi koji sada mogu reći da su sudjelovali.“

Infantinove političke veze

Predsjednik Donald Trump bio je uvelike uključen u turnir, koji SAD zajednički organiziraju s Meksikom i Kanadom.

Uživao je u bliskom odnosu s Infantinovom FIFA-om, koja je Trumpu prošle godine dodijelila njegovu prvu nagradu za mir, nakon što je predsjednik žestoko tražio Nobelovu nagradu za mir i nije je osvojio.

Trumpovo financijsko izvješće iz 2025., koje je postalo javno prošli tjedan, otkrilo je da je Infantino Trumpu dao 10 ulaznica, vrijednih 15.000 dolara, za finale Svjetskog klupskog prvenstva FIFA-e prošlog srpnja na stadionu MetLife u New Jerseyju.

Njihov odnos dospio je pod dodatnu provjeru nakon što se saznalo da je Trump nazvao Infantina kako bi ga zamolio da preispita suspenziju od jedne utakmice izrečenu igraču američkog nacionalnog tima Folarinu Balogunu nakon što je dobio crveni karton u utakmici protiv Belgije, koja je potom poništena.

„Tražio sam reviziju jer nisam mislio da je to prekršaj“, rekao je Trump. „Nisam znao što je, dovraga, crveni karton.“

Izvan Bijele kuće, Infantinova strategija širenja pokazat će se popularnom u mnogim zemljama koje primaju financiranje od te organizacije. Kao neprofitna organizacija, njezin se novac preraspodjeljuje za izgradnju nogometne infrastrukture u tim zemljama, stvarajući kružni odnos između FIFA-e i njezinih temeljnih sudionika.

Planira raspodijeliti 2,7 milijardi dolara za razvoj između svojih 211 država članica od 2027. do 2030. u okviru programa „FIFA Forward 4.0“.

„FIFA pod Infantinom daje puno novca malim zemljama, koje zauzvrat glasaju za njegov ponovni izbor za predsjednika.“