MTV odlučio ugasiti pet glazbenih kanala do kraja 2025.

Odluka se odnosi na kanale MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live, a prvi će nestati s televizijskih ekrana u Velikoj Britaniji i Irskoj, zatim u Njemačkoj i Austriji, a potom i u ostatku europskog tržišta.

Radi se o kanalima koji su desetljećima njegovali specifične glazbene žanrove, nudili tematske sadržaje i koncertne emisije, te time čuvali identitet glazbenog MTV-ja u vrijeme kada je glazbena televizija gotovo posve izgubila svoje značenje. Unatoč tome, ostaje samo MTV HD, kanal koji već dulje vrijeme gotovo uopće ne emitira glazbene sadržaje, već prikazuje reality emisije poput Teen Mom i Naked Attraction UK. Za mnoge gledatelje, upravo je taj kanal simbol propasti nekadašnjeg MTV identiteta, koji se sve više udaljavao od glazbe i mladenačke kulture.

U sklopu većeg korporativnog restrukturiranja, Paramount planira smanjenje troškova od čak 500 milijuna dolara, a ukidanje glazbenih kanala dio je te šire strategije.

Paramount je dugo u minusu. Linearni televizijski model umire, pretplate streama su skupe, a gubitak prihoda od reklama je masivan. Zatvaranje MTV-ovih glazbenih kanala logičan je potez u nizu rezanja troškova, ali simbolički je ubitačan. Generacije su odrastale gledajući spotove na MTV-u, a nije riječ samo o nostalgiji. Ti kanali su oblikovali ukus, pokazivali glazbenike iz alternativnih scena, davali prostor živim koncertima koji nisu bili uređeni do boli. MTV 80s i MTV 90s držali su živim periode kada su glazbeni spotovi bili mali filmovi, a ne sadržaj za zaustavljanje lista na Spotifyju.

Nije ironija ušla u ovaj potez slučajno. MTV je prestao biti glazbeni kanal već davno, to je općepoznata priča. Promijenio se sa širenjem kablovske televizije i reality buma devedesetih. Kad je 2010. službeno izmijenio logo iz MTV: Music Television u tek MTV, bila je to potvrda onoga što svi već znaju. Glazba je postala sporedna kategorija, a prostor su zauzele drame, skandali i krikovi ljudi zatvorenih u kućama.