Heavy metal postao tvornica novca

Ljetna večer na aerodromu maloga franačkog gradića Dinkelsbühla: na glavnoj pozornici Summer Breezea bend Machine Head pali vatromet – i to doslovno. Dok se kalifornijski metalci gotovo 90 minuta virtuozno probijaju kroz svoj program, ekstatična publika dobiva i spektakularan svjetlosni i vatreni show – vrhunac četverodnevnog događaja. Na ovogodišnjem Summer Breezeu nastupilo je ukupno oko 130 bendova na četiri pozornice pred 45.000 posjetitelja.

Festival se u Dinkelsbühlu održava već gotovo 20 godina. U početku, kaže jedna stanovnica, nisu svi bili oduševljeni idejom metal događaja. No to se potpuno promijenilo. S jedne strane, metalci su kao turisti u pravilu izuzetno ljubazni, a s druge strane Summer Breeze gradu donosi rasprodane hotele i velike prihode u ugostiteljstvu i trgovini. „Bolje od božićne sezone“, kaže jedan trgovac u staroj gradskoj jezgri.

Metal kao pouzdan generator prihoda

Žanr heavy metala na glazbenoj se sceni smatra pravim strojem za tiskanje novca, koji je uz to relativno stabilan i dugoročno predvidljiv – za razliku od ćudljivog pop tržišta.

Bilo da je riječ o CD-ovima, pločama, streamovima, prihodima od koncertnih ulaznica ili merchandisinga – prema podacima strukovnih udruga, metal fanovi troše iznadprosječno mnogo novca za svoju strast. Uz to, poznati su po odanosti brendu. To znači da često desetljećima prate svoje omiljene bendove. Mnogi bendovi također djeluju već jako dugo te su nastali gotovo istodobno, tijekom 1970-ih i 1980-ih.

„Osjećaj za duh vremena“

Postoji i paralela s poslovnim svijetom, smatra psiholog i autor stručnih knjiga Nico Rose: „Primjeri su Microsoft, Apple, SAP ili Oracle. Ta su poduzeća nastala u razdoblju od dvije do tri godine jer je tada postojao kritični vremenski prozor za softverske tvrtke. A i kod metala vidimo da su bendovi poput Metallice, Slayera i Megadetha nastali u istom razdoblju.“ Ponekad je osnivačima jednostavno potrebno da se njihova poduzetnost sretno podudara s duhom vremena – bilo kao klasičnim poduzetnicima ili kao glazbenicima.

Komercijalno daleko najuspješniji band je američka Metallica, koja je tijekom desetljeća prema stručnom časopisu ChartMasters prodala 180 milijuna albuma (uključujući preuzimanja i plaćene streamove) te je na turnejama ostvarila prihode od više od milijardu eura.

Dugogodišnji favoriti osiguravaju rasprodane festivale

I na ovogodišnjem Summer Breezeu u Dinkelsbühlu mnogi od oko 130 bendova spadali su u kategoriju dugogodišnjih favorita koji jamče dobru zaradu, među njima In Extremo, Blind Guardian i Machine Head. Festival uz to pokriva vrlo širok spektar stilova unutar pojma heavy metala.

Ta raznolikost, prema mišljenju stručnjaka poput Rosea, također osigurava dugovječnost scene. S jedne strane snažno se oslanja na utemeljitelje poput Ozzyja Osbournea i Black Sabbatha, a s druge strane stalno je otvorena za nova podžanrovska usmjerenja.

Neki čudni investitori

Ekonomski značaj metal scene u međuvremenu su otkrili i klasični investitori, koji dosad nisu imali puno doticaja s glazbenim svijetom. Najpoznatiji primjer je Wacken Open Air, svjetski renomirani metal festival koji svake godine privlači više od 80.000 posjetitelja iz cijelog svijeta. Već je godinama u većinskom vlasništvu britanskog organizatora Superstruct Entertainmenta, koji međunarodno vodi oko 80 festivala.

Prošle je godine američki financijski div KKR preuzeo većinski udio u Superstructu, a time i u Wacken Open Airu, što je u fan zajednici izazvalo kontroverze. KKR je u Njemačkoj također suvlasnik izdavačke kuće Springer, koja se smatra konzervativnom i čija je glavna perjanica tabloid Bild, te tvrtke za proizvodnju oružja Hensoldt.

Summer Breeze, nasuprot tome, organizira jedna regionalna srednje velika tvrtka. Tijekom festivala na terenu radi do 4.000 ljudi, od kojih mnogi dolaze iz okolice Dinkelsbühla.