BYD srezao cijene automobila na kineskom tržištu

Dionice najprodavanije kineske marke automobila pale su za čak 8,3%, dok su konkurenti Li Auto Inc., Great Wall Motor Co. i Geely Automobile Holdings Ltd. pali za više od 5% usred zabrinutosti investitora zbog intenziviranja konkurencije u sektoru.

BYD je ponudio popuste na 22 svoja električna i plug-in hibridna modela do kraja lipnja, rasplamsujući plamen obnovljenog cjenovnog rata u cijelom sektoru. Dok je prodaja električnih vozila ukupno dosegla nove godišnje vrhunce, rast se usporava.

Kako bi potaknuli slabu potražnju potrošača - koju je pogoršala šira ekonomska kriza u Kini - proizvođači automobila na najvećem svjetskom tržištu automobila snizili su cijene. Unatoč tome, razina zaliha u prodajnim salonima prošlog mjeseca dosegla je 3,5 milijuna automobila, odnosno 57 dana zaliha, što je najviše od prosinca 2023., prema podacima koje je prošli tjedan podijelilo Kinesko udruženje za osobne automobile.

Revizije koje provodi BYD uključuju snižavanje cijene njegovog hatchbacka Seagull na 55.800 juana (7.780 dolara), što je smanjenje od 20% u odnosu na model koji je već bio najjeftiniji kod proizvođača automobila i koji je privukao globalnu pozornost svojom cijenom ispod 10.000 dolara. Seal hibridna limuzina s dva motora zabilježila je najveće smanjenje cijene od 34%, odnosno za 53.000 juana na 102.800 juana.

Posljednjih mjeseci BYD je pokušao rashodovati zalihe starijih modela, uključujući one bez novih značajki pomoći vozaču - za koje je proizvođač automobila u veljači najavio da će biti besplatno dodane njegovim modelima. Promjena nije prošla bez problema, što je dodatno naštetilo trgovcima s kojima posluje u problemima.

„Iako su neki od ovih popusta na snazi od travnja, službena objava šalje snažan signal o tome koliko je krajnje tržište teško“, napisali su analitičari Morgan Stanleyja, uključujući Tima Hsiaoa, u bilješci.

Očekuje se da će najnovija smanjenja cijena BYD-a imati domino učinak, jer konkurentski proizvođači automobila dodatno smanjuju svoje cijene, dublje zarezujući u već tanke marže. Intenzivan pritisak na cijene opterećuje profit mnogih proizvođača automobila, što dovodi do rastućih financijskih gubitaka i konsolidacije industrije.

„Očekujemo da će konkurenti slijediti BYD-ovo sniženje cijena“, napisali su analitičari Citi Researcha, napominjući da je Chongqing Changan Automobile Co. tijekom vikenda najavio popust od 25.000 juana za svoj model Deepal S07, dok je Zhejiang Leapmotor Technologies Ltd. prilagodio cijene za svoj crossover C16 pune veličine i SUV srednje veličine C11.