GDPR Cookie Consent by Free Privacy Policy

Utjecalo i TV oglašavanje: Potrošači u krizi najviše kupovali u Konzumu i Lidlu

Utjecalo i TV oglašavanje: Potrošači u krizi najviše kupovali u Konzumu i Lidlu
MALOPRODAJA I MEDIJI
SEEbiz.eu - regionalni poslovni portal
Objavljeno: 22.05.2020 / 20:20
Autor: SEEbiz
ZAGREB - Sektor maloprodaje doživio je mnoge promjene od veljače 2020. godine, kada je Hrvatsku zahvatila pandemija COVID-19.

AdScanner i GfK proveli su istraživanje nad šest najuspješnijih oglašivača u Hrvatskoj: Konzum Plus, Lidl, Kaufland, Spar, Plodine i Tommy, i utvrdili kako su se prilagodili novonastaloj situaciji, jesu li iskoristili pojačanu konzumaciju medija i nastavili s redovnim marketinškim aktivnostima ili su zaustavili svoje kampanje s obzirom na opći rast prodaje. Istraživanje je provedeno u periodu od 24. veljače do 26. travnja 2020.

Budući da je izrazito velik broj ljudi ostajao kod kuće, dolazi do očekivanog porasta televizijske gledanosti, što je naročito izraženo u 12. i 13. tjednu, početkom lock downa, kao i u dane neposredno nakon potresa u Zagrebu. U prosjeku, gotovo 30% PayTV kućanstava u Republici Hrvatskoj gledalo je televiziju u tjednu nakon zagrebačkog potresa, odnosno u razdoblju od 23. do 29. ožujka 2020. Pojačan je interes i za informativnim sadržajem što pokazuje i porast gledanosti kanala HRT4. S prosječnim tjednim udjelom u gledanosti od 1,6% u siječnju i veljači, HRT4 penje se na 7,5% u najgledanijem tjednu. Početkom „Škole na 3.“ značajnije raste i gledanost kanala HRT3. Najveće skokove u promatranom periodu, na cijelom danu, zabilježili su kanali HRT-a.

Dok televizija bilježi skok u rastu gledanosti, istovremeno se naglo režu budžeti za oglašavanje u mnogim sektorima. Isti trend prate i hipermarketi – supermarketi: s prosječno 2200 emitiranih spotova tjedno, količina prikaza se smanjuje na oko 1300 emitiranja u 12. tjednu, što posljedično utječe na razinu isporučenih XRPa. Valja napomenuti i kako, usprkos početnim rezovima, oglašivači kasnije pojačavaju aktivnosti što je, s obzirom na podatke, bila dobra odluka.

Udio kućanstava koja su posjetila pojedini trgovački lanac i marketinške aktivnosti pojedinog lanca u pozitivnoj su korelaciji od 60%. Posjećeniji su bili upravo trgovački lanci koji su imali više marketinških aktivnosti u proteklom periodu. S povećanjem količine marketinških aktivnosti, posjećenost svih trgovina poprima oblik uzlazne krivulje.

U razdoblju od 24. veljače do 26. travnja 2020. ukupno tržište hipermarketa i supermarketa raslo je 16% vrijednosno u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Najveći je rast u 11. tjednu (51%), a slijede 12. i 17. tjedan s gotovo 40% rasta.

Istraživanje je fokusirano na šest najvećih trgovačkih lanaca prema rezultatima reklamnih kampanja i posjećenosti od strane kupaca: Konzum Plus, Lidl, Kaufland, Spar, Plodine i Tommy. Svi su trgovci u analiziranom razdoblju suočeni s padom penetracije u odnosu na standardne brojeve, uslijed smanjene frekvencije odlaska kupaca u trgovine. Rezultati pokazuju kako je 76% kućanstava svoju kupovinu obavilo u Konzum Plusu, 70% u Lidlu, 51% u Sparu, 50% u Plodinama, 44% u Kauflandu i 17% u Tommyju.

Frekvencija kupovine, kao i ukupan broj košarica doživjeli su pad od 15%, dok je ukupna vrijednost košarice rasla za 36%. Pad frekvencije kupovine različit je među trgovcima kao i ukupan broj košarica, dok je rast vrijednosti košarica kod svih ujednačen.

Zaključno, iako svi obuhvaćeni lanci bilježe rast u vrijednosti košarica u odnosu na isto razdoblje prošle godine, neki će trgovci u fazi normalizacije biti suočeni s problemom broja kupaca u svojim trgovinama. Neke navike usvojene u posljednja dva mjeseca, neće se u potpunosti promijeniti i vratiti na staro. Trgovci koji imaju relativno veći pad penetracije kupaca imat će veći problem održavanja dugoročnog rasta. Stabilizacija krize uzrokovane koronavirusom i vraćanje na „novo normalno“ trebala bi dovesti do povratka marketinških aktivnosti, no one će morati biti dobro promišljene, planirane i prilagođene situaciji uz stalno praćenje i analiziranje ponašanja kupaca

Tagovi: oglašavanje, marketing, AdScanner, GfKtelevizijsko oglašavanje, Konzum, Konzum Plus, Lidl, Kaufland, Spar, Plodine, Tommy, maloprodaja, potrošnja, koronavirus u Hrvatskoj
PROČITAJ I OVO
Marić najavio inspekcije ugostiteljima
INSPEKCIJE
Marić najavio inspekcije ugostiteljima
ZAGREB - Ugostiteljstvo je jedina djelatnost u kojoj je pad vrijednosti računa veći od pada broja izdanih računa, pa je ministar financija Zdravko Marić najavio provjeru.
Bombardier planira ukinuti 2.500 radnih mjesta
PLANOVI
Bombardier planira ukinuti 2.500 radnih mjesta
TORONTO - Kanadski proizvođač zrakoplova Bombardier priopćio je da će ukinuti 2.500 radnih mjesta, odnosno oko 11 posto ukupne radne snage, zbog utjecaja koji je pandemija Covida-19 imala na njegovo poslovanje.
Emirates ponovo odgodio letove za Zagreb
ODGODA
Emirates ponovo odgodio letove za Zagreb
ZAGREB - Emirates je odgodio nastavak sezonskog servisa Dubai - Zagreb za još mjesec dana.
Telekom Slovenije isplaćuje dividendu od 3,5 eura
DIVIDENDA
Telekom Slovenije isplaćuje dividendu od 3,5 eura
LJUBLJANA - Na Glavnoj skupštini Telekoma Slovenije Slovenski državni holding (SDH) uspio je s protuprijedlogom da se dio dobiti podijeli dioničarima.
Šćuric: Montenegro Airlines prvo treba da otvori linije prema Frankfurtu i Parizu
ANALITIČARI
Šćuric: Montenegro Airlines prvo treba da otvori linije prema Frankfurtu i Parizu
PODGORICA - Odluka Direktorata civilnog vazduhoplovstva Srbije da zabrani slijetanje aviona Montenegro Airlinesa na beogradski aerodrom je politička i vlade dvije zemlje treba da je politički riješe, kazao je Pobjedi hrvatski vazduhoplovni analitičar kompanije ZAMAaero Alen Šćuric.
@ 2020 SEEbiz. All Rights Reserved.
CLOSE