GDPR Cookie Consent by Free Privacy Policy

Utjecalo i TV oglašavanje: Potrošači u krizi najviše kupovali u Konzumu i Lidlu

Utjecalo i TV oglašavanje: Potrošači u krizi najviše kupovali u Konzumu i Lidlu
MALOPRODAJA I MEDIJI
SEEbiz.eu - regionalni poslovni portal
Objavljeno: 22.05.2020 / 20:20
Autor: SEEbiz
ZAGREB - Sektor maloprodaje doživio je mnoge promjene od veljače 2020. godine, kada je Hrvatsku zahvatila pandemija COVID-19.

AdScanner i GfK proveli su istraživanje nad šest najuspješnijih oglašivača u Hrvatskoj: Konzum Plus, Lidl, Kaufland, Spar, Plodine i Tommy, i utvrdili kako su se prilagodili novonastaloj situaciji, jesu li iskoristili pojačanu konzumaciju medija i nastavili s redovnim marketinškim aktivnostima ili su zaustavili svoje kampanje s obzirom na opći rast prodaje. Istraživanje je provedeno u periodu od 24. veljače do 26. travnja 2020.

Budući da je izrazito velik broj ljudi ostajao kod kuće, dolazi do očekivanog porasta televizijske gledanosti, što je naročito izraženo u 12. i 13. tjednu, početkom lock downa, kao i u dane neposredno nakon potresa u Zagrebu. U prosjeku, gotovo 30% PayTV kućanstava u Republici Hrvatskoj gledalo je televiziju u tjednu nakon zagrebačkog potresa, odnosno u razdoblju od 23. do 29. ožujka 2020. Pojačan je interes i za informativnim sadržajem što pokazuje i porast gledanosti kanala HRT4. S prosječnim tjednim udjelom u gledanosti od 1,6% u siječnju i veljači, HRT4 penje se na 7,5% u najgledanijem tjednu. Početkom „Škole na 3.“ značajnije raste i gledanost kanala HRT3. Najveće skokove u promatranom periodu, na cijelom danu, zabilježili su kanali HRT-a.

Dok televizija bilježi skok u rastu gledanosti, istovremeno se naglo režu budžeti za oglašavanje u mnogim sektorima. Isti trend prate i hipermarketi – supermarketi: s prosječno 2200 emitiranih spotova tjedno, količina prikaza se smanjuje na oko 1300 emitiranja u 12. tjednu, što posljedično utječe na razinu isporučenih XRPa. Valja napomenuti i kako, usprkos početnim rezovima, oglašivači kasnije pojačavaju aktivnosti što je, s obzirom na podatke, bila dobra odluka.

Udio kućanstava koja su posjetila pojedini trgovački lanac i marketinške aktivnosti pojedinog lanca u pozitivnoj su korelaciji od 60%. Posjećeniji su bili upravo trgovački lanci koji su imali više marketinških aktivnosti u proteklom periodu. S povećanjem količine marketinških aktivnosti, posjećenost svih trgovina poprima oblik uzlazne krivulje.

U razdoblju od 24. veljače do 26. travnja 2020. ukupno tržište hipermarketa i supermarketa raslo je 16% vrijednosno u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Najveći je rast u 11. tjednu (51%), a slijede 12. i 17. tjedan s gotovo 40% rasta.

Istraživanje je fokusirano na šest najvećih trgovačkih lanaca prema rezultatima reklamnih kampanja i posjećenosti od strane kupaca: Konzum Plus, Lidl, Kaufland, Spar, Plodine i Tommy. Svi su trgovci u analiziranom razdoblju suočeni s padom penetracije u odnosu na standardne brojeve, uslijed smanjene frekvencije odlaska kupaca u trgovine. Rezultati pokazuju kako je 76% kućanstava svoju kupovinu obavilo u Konzum Plusu, 70% u Lidlu, 51% u Sparu, 50% u Plodinama, 44% u Kauflandu i 17% u Tommyju.

Frekvencija kupovine, kao i ukupan broj košarica doživjeli su pad od 15%, dok je ukupna vrijednost košarice rasla za 36%. Pad frekvencije kupovine različit je među trgovcima kao i ukupan broj košarica, dok je rast vrijednosti košarica kod svih ujednačen.

Zaključno, iako svi obuhvaćeni lanci bilježe rast u vrijednosti košarica u odnosu na isto razdoblje prošle godine, neki će trgovci u fazi normalizacije biti suočeni s problemom broja kupaca u svojim trgovinama. Neke navike usvojene u posljednja dva mjeseca, neće se u potpunosti promijeniti i vratiti na staro. Trgovci koji imaju relativno veći pad penetracije kupaca imat će veći problem održavanja dugoročnog rasta. Stabilizacija krize uzrokovane koronavirusom i vraćanje na „novo normalno“ trebala bi dovesti do povratka marketinških aktivnosti, no one će morati biti dobro promišljene, planirane i prilagođene situaciji uz stalno praćenje i analiziranje ponašanja kupaca

Tagovi: oglašavanje, marketing, AdScanner, GfKtelevizijsko oglašavanje, Konzum, Konzum Plus, Lidl, Kaufland, Spar, Plodine, Tommy, maloprodaja, potrošnja, koronavirus u Hrvatskoj
PROČITAJ I OVO
Šopinga će biti i ovog Božića: Evo što poduzimaju luksuzni brendovi
KUPOVINA
Šopinga će biti i ovog Božića: Evo što poduzimaju luksuzni brendovi
LONDON - Velike šoping meke diljem svijeta pripremaju se za blagdansku sezonu potrošnje s kakvom se još nisu susrele, s obzirom na drugi val pandemije koronavirusa koji pogađa dobar dio svijeta i mnoge potrošače navodi na oprez kada se radi o odlascima u kupnju u fizičke trgovine.
Qatar Airways u prosincu povećava promet prema Zagrebu
LINIJE
Qatar Airways u prosincu povećava promet prema Zagrebu
ZAGREB - Qatar Airways, nacionalni prijevoznik države Qatar, u prosincu će povećati broj tjednih letova na liniji Doha - Zagreb.
Proširen Nadzorni odbor PEVEX-a
NADZORNICI
Proširen Nadzorni odbor PEVEX-a
ZAGREB - Glavna skupština je, uz tri postojeća člana Nadzornog odbora Kristinu Prokš, Damira Spudića i Eugena Perića, na četverogodišnji mandat izabrala Antoniju Glavaš, istaknutu menadžericu sa zavidnim petnaestogodišnjim iskustvom i Nenada Bračuna, također menadžera koji je u posljednje tri i pol godine obavljao funkciju direktora Z1 televizije.
EU pokrenuo postupak povratka u promet Boeingovih zrakoplova 737 MAX
PROMET
EU pokrenuo postupak povratka u promet Boeingovih zrakoplova 737 MAX
BRUXELLES - Europski regulator pokrenuo je u utorak postupak izdavanja dozvole za povratak u promet Boeingovih zrakoplova 737 MAX, prizemljenih prije gotovo dvije godine nakon dvije teške nesreće.
Preminuo Pero Gudelj, vlasnik FIS-a
IN MEMORIAM
Preminuo Pero Gudelj, vlasnik FIS-a
ZAGREB - U bolnici u Zagrebu umro je osnivač kompanije FIS Pero Gudelj. Riječ je o velikom trgovačkom lancu u BiH.
@ 2020 SEEbiz. All Rights Reserved.
CLOSE