Pandemija koronavirusa promenila je svet u celini, a mnogi stručnjaci veruju - i to trajno. Jedna od ovih promena tiče se kupovnih navika građana, koji su otkrili blagodati internet kupovine, a elektronska trgovina postigla je neviđeni rast i mnogim kompanijama postala jedini izlaz iz krize.
Modna industrija je zabeležila značajan pad prodaje, ali šta je sa povezanom industrijom donjeg rublja?
Istražujemo za vas kako su poslednje kolekcije donjeg rublja prodate u poslednjih godinu dana širom sveta i da li postoje značajne razlike u iskustvima proizvođača u zavisnosti od dela sveta u kojem posluju.
Globalni problemi sa kojima se suočava tržište
Globalni problemi koji su zadesili svetsko tržište bili su raznoliki i svi su uticali na proizvodnju donjeg rublja - od nemogućnosti transporta ili uvoza sirovina zbog novih propisa, do nemogućnosti stavljanja gotovog proizvoda na tržište, iako su mrežne platforme i internet značajno pomogli.
Spomenuli smo da je period koronavirusa značajno promenio potrošačke navike ljudi. Ne samo da su se ljudi okrenuli prodaji putem Interneta, već su i počeli da posvećuju mnogo više pažnje onome što im zaista treba. To se, između ostalog, dogodilo zbog prateće ekonomske krize koja je zahvatila veliki procenat stanovništva.
Mnogi ljudi su ostali bez posla, zbog čega je veliki broj njih počeo mnogo više da obraća pažnju na ono što kupuju - veći deo budžeta, kako se očekivalo, utrošen je na hranu i higijinske proizvode, odnosno osnovne potrepštine. Iz tog razloga su industrije kao što je tekstilna industrija pretrpele ogromne gubitke.
Ljudi uglavnom nisu radili ili su radili od kuće, nisu imali pristup prodavnicama, a večernji izlasci su prošlost i osećali su manje potrebe za novom garderobom i negom. Međutim, čini se da je situacija sa donjim rubljem nešto drugačija, jer je to na kraju krajeva potreba.
Srpsko tržište suočilo se sa drastičnim padom prodaje
Međutim, srpski proizvođači donjeg rublja nisu osetili drugačiji scenario od modne industrije. Baš kao ni garderoba, ni donje rublje, uključujući čarape, nije bilo na spisku potrepština na koje su ljudi trošili novac. U periodu prošle godine proizvođači su se suočili sa padom prodaje i do 3 puta.
Pored prodaje, proizvodnja, posebno pamučnog donjeg rublja, opala je za čak 78%, dok je proizvodnja kupaćih kostima pala za 46,6%. Kada je reč o kupaćim kostimima, jasno je da potražnja nije bila velika, a proizvodnja nije vršena u standardnom obimu, međutim, problem je predstavljala nabavka sirovina.
Baš kao što smo spomenuli, industrije širom sveta imale su problema sa nabavkom materijala i uspostavljanjem saradnje sa dobavljačima - pošto su granice zatvorene veoma dugo. Dakle, ovaj problem je takođe uticao na smanjeni obim proizvodnje, što je rezultiralo manjom prodajom.
Međutim, moguće je da se smanjena potreba za čarapama i donjim rubljem, iako osnovnim potrebama, može opravdati racionalnim razlozima. Kupaći kostimi ostali su bez kupaca jer je bilo nemoguće putovati bilo gde, a Srbija nema previše poznatih plaža, dok su bazeni sve vreme ostali zatvoreni.
Kakva su iskustva u drugim delovima sveta?
Međutim, zanimljivo je da iskustvo srpskog tržišta nije podeljeno u svim delovima sveta. Na primer, u Americi je zabeležen porast prodaje donjeg rublja tokom pandemije! Verovatno zbog višeg standarda, ljudi u Americi su se češće odlučili za donje rublje nego obično.
U neformalnom istraživanju građana Amerikanci su kao razloge naveli druge smanjene troškove, poput troškova prevoza, a novac bi sada mogli trošiti na drugačiji način, uključujući kupovinu kvalitetnog donjeg rublja, ali i druge stvari koje su želeli da imaju, ali do sada su to imali nikada nije bio na listi prioriteta.
Međutim, iako su novac trošili na donje rublje, zanimljivo je da statistika pokazuje najveću potražnju za osnovnim komadima pamuka.
Atraktivno i seksi donje rublje nije bilo na listi prioriteta na listi Amerikanaca za kupovinu, pa je brend Victoria’s Secret podelio svoju sudbinu sa drugim velikim proizvođačima modne industrije. Baš kao i najveći svetski brendovi visoke mode, tokom pandemije, brend Victoria's Secret takođe se suočio sa drastičnim padom prodaje i zatvaranjem oko 250 prodajnih mesta širom sveta.
Šta možemo zaključiti iz ovako različitih iskustava?
Jedini zaključak koji možemo izvesti iz ovih različitih iskustava sa dva kraja planete, jeste da je životni standard još jednom odlučio o potrošačkim odlukama stanovništva. Dok su u Americi ljudi iskoristili priliku da unaprijede svoj komfor za vreme rada od kuće, većina stanovništva Srbije nije imalo tu priliku, već je svoj budžet moralo izuzetno pažljivo da raspodijeli.
Možemo reći i da je veće tržište, kao i razvijenije online tržište doprinijelo ovakvim rezultatima. Budući da je Američko tržište mnogo manje zavisno od ostalih zemalja, uvoz sirovina vjerovatno nije bio sprečavajući faktor za proizvodnju, kao što je to slučaj sa Srbijom i zemljama u regionu.
Uvoz i izvoz robe američkim kontinentom nije bio ometen u toj mjeri, što je sve dovelo do ovakvih rezultata. S druge strane, postoji i zajedničko iskustvo korisnika širom svijeta - garderoba za izlazak i atraktivni donji veš, posledično situaciji, nisu se nalazila na kupovnom spisku.
Prodaja donjeg veša u Srbiji, uglavnom je takođe bila usmjerena na osnovne kolekcije. Vrijednost svjetskog tržišta ženskog donjeg veša u 2018. godini procijenjena je na 35,169,5 miliona dolara, a očekuje se da će do 2027. dostići vrijednost od nevjerovatnih 77,894,8 miliona dolara.
Ovo pokazuje da su proizvođači donjeg veša jedni od rijetkih koji su uspjeli da svoje poslovanje održe i unaprijede tokom kriznog perioda, te se nadamo da će se ove pozitivne predikcije odraziti i na domaće tržište u budućnosti.
