GDPR Cookie Consent by Free Privacy Policy

Novinske naklade i dalje padaju, prodaja i oglašavanje lani pali 10%

Novinske naklade i dalje padaju, prodaja i oglašavanje lani pali 10%
TISAK
SEEbiz.eu - regionalni poslovni portal
Objavljeno: 27.10.2018 / 12:39
Autor: SEEbiz / H
ZAGREB - Tržište tiska u 2017. je nastavilo višegodišnji trend pada prodane naklade i financijskih pokazatelja, a istraživanje Agencije za zaštitu tržišnog natjecanja (AZTN) pokazuje da je najveću prodajnu nakladu lani imao dnevnik "24sata", dok je prvi na tržištu oglašavanja "Jutarnji list".

AZTN je, naime, proveo redovito ispitivanje tržišta tiska u Hrvatskoj u 2017. godini, na uzorku od 43 novinska nakladnika i distributera tiska, a analizom su obuhvaćeni tržište naklade tiska (općeinformativni dnevnici i tjednici), tržište oglašavanja (u dnevnicima i tjednicima) te tržište trgovine tiskom.

"Tržište tiska (prodana naklada i oglašavanje u tisku) bilježi stagnaciju u 2017., što je nastavak višegodišnjeg trenda pada prodane naklade, a i financijskih pokazatelja stanja na tržištu", ocjenjuje Agencija, koja je rezultate ispitivanja objavila u najnovijem newsletteru.

Lani je u Hrvatskoj prodana naklada svih dnevnika iznosila 66,1 milijun primjeraka, što je u odnosu na godinu prije smanjenje za 10 posto.

Time je nastavljen daljnji pad prodaje dnevnih novina s obzirom da je 2014. godine bilo prodano 91,2 milijuna primjeraka, godinu kasnije 80,3 milijuna, a 2016. godine 73,7 milijuna primjeraka, pokazuju podaci AZTN-a.

I u 2017. je, kao i u prethodne četiri godine, najveću prodajnu nakladu ostvario dnevnik "24sata", čiji je tržišni udio između 30-40 posto.

Slijedi "Jutarnji list" s udjelom između 20-30 posto, dok je treći "Večernji list", čiji se tržišni udjel kreće između 10-20 posto.

Svi ti dnevnici bilježe trend pada prodaje u odnosu na prethodnu godinu, ističu iz AZTN-a.

Kako nadalje navode, značajnu prodanu nakladu ostvarila su dva dnevnika regionalnog karaktera – "Slobodna Dalmacija" i "Novi list", kojima se tržišni udjeli kreću od 5-10 posto, i također imaju trend pada prodaje u odnosu na 2016. godinu.

Promatrano prema vlasničkim grupama, na tržištu dnevnika najveći udjel između 50-60 posto ima Styria AG ("24sata" i "Večernji list"), uz blagi rast tržišnog udjela u odnosu na prethodnu godinu.

Hanza Media ("Jutarnji list" i "Slobodna Dalmacija") ima udjel između 30-40 posto i bilježi blagi pad zajedničkog udjela.

Treća grupacija nakladnika Glasa Istre ("Novi list", "Glas Istre" i "Zadarski list") ostvarila je zbirni tržišni udjel od 10-20 posto.

Po podacima AZTN-a, lani je prodana naklada tjednika pala za 15 posto u odnosu na 2016. godinu.

Tako je, nakon što je 2014. i 2015. prodaja općeinformativnih tjednika bila na razini od oko 4,9 milijuna primjeraka, a 2016. nešto manja od 4,3 milijuna, lani prodaja tjednika pala ispod četiri milijuna, na 3,6 milijuna primjeraka.

Najprodavaniji tjednik u 2017. je bio "7Dnevno", koji, kako navode iz AZTN-a, ima izraženi padajući trend prodaje. Drugi tjednik po prodaji bio je "Međimurje", a treći "Globus".

I dok pad prodaje bilježi većina tjednika, "Hrvatski tjednik", "Nacional", "DU List", "Bjelovarac" i "Bjelovarski list" ne bilježe pad prodane naknade, zamjećuju iz Agencije.

Prihodi od oglašavanja u dnevnicima pao za 10 posto, na 160 milijuna kuna

Ukupni prihod od oglašavanja u dnevnicima u 2017. iznosio je 160 milijuna kuna i u odnosu na 2016. manji je za 10 posto, pokazalo je istraživanje AZTN-a.

Pritom je najveći tržišni udjel, između 20-30 posto, ostvario "Jutarnji list", a slijede "Slobodna Dalmacija" s udjelom od 10-20 posto i "Večernji list", također s udjelom od 10-20 posto.

"Većina nakladnika općeinformativnih dnevnika bilježi blagi rast prihoda od oglašavanja. Vodeća dva nakladnika dnevnika po potrošnji oglašivača su povezani nakladnici Hanza Media i Slobodna Dalmacija, čiji je zajednički tržišni udjel iznosio od 40-50 posto. Nakladnik Večernji list ostvario je treći tržišni udjel od 10-20 posto, dok su pojedinačni prihodi dva vodeća nakladnika dnevnika od oglašavanja blago porasli", navode iz Agencije za zaštitu tržišnog natjecanja.

>>>Grupacija nakladnika školskih udžbenika: Ministarstvo nas nije uključilo u izradu novog Zakona o udžbenicima

"Novi list" je na četvrtom mjestu po snazi tržišnog udjela (10-20 posto) te je također zabilježio rast prihoda u odnosu na 2016.

Na petom mjestu je "24sata" s tržišnim udjelom između 10-20 posto, a zabilježio je pad prihoda.

Ostala četiri nakladnika ("Glas Slavonije", "Glas Istre", "Zadarski list" i "La Voce del Popolo") u 2017. ostvarili su pojedinačne tržišne udjele manje od 10 posto.

Po podacima AZTN-a, prihod od oglašavanja u općeinformativnim tjednicima lani je iznosio 24,9 milijun kuna.

Pad prihoda od trgovine tiskom na veliko i malo

Agencija je istraživanjem obuhvatila i tržište trgovine tiskom, a na tržištu trgovine na veliko (distribucija tiska) jedini distributer s nacionalnom pokrivenosti bio je Tisak, koji je lani zabilježio pad prihoda u odnosu na godinu ranije.

U trgovini na malo tiskom u 2017. je ostvaren ukupni prihod od 351,5 milijuna kuna, što je u odnosu na prethodnu godinu pad od 3 posto.

Najveće povećanje prihoda od trgovine na malo tiskom bilježi Hanza Media i tako zauzima drugo mjesto po ostvarenom prihodu u 2017., nakon distributera Tiska, a ispred iNovina.

>>>Lideru ABC certifikat o prodanoj nakladi za drugu polovicu 2009.

"Većina novinskih nakladnika bilježi trend rasta maloprodajnih aktivnosti. Riječ je o jačanju aktivnosti direktne prodaje krajnjim potrošačima i to putem pretplate, čime se nastoji ojačati neovisnost od distributera tiska u prodaji tiskovina i zadržati veći dio prihoda", ističu iz AZTN-a.

Tagovi: novinske naklade, tiskani mediji, Jutarnji list, Večernji list, 24 sata, Globus, 7Dnevno, Novi list, Slobodna Dalmacija, Styria, Hanza Media
PROČITAJ I OVO
Messer Tehnogas: Dobit 1,8 mlrd RSD, dividenda 440 miliona
DIVIDENDA
Messer Tehnogas: Dobit 1,8 mlrd RSD, dividenda 440 miliona
BEOGRAD – Messer Tehnogas će podeli profit iz prošle godine, pa će akcionari dobiti bruto dividendu od 425 dinara, saopštila je danas brokerska kuća „Momentum“.
U Hrvatsku stižu dvije najprestižnije svjetske nagrade za tržišno komuniciranje
KOMUNIKACIJE
U Hrvatsku stižu dvije najprestižnije svjetske nagrade za tržišno komuniciranje
ZAGREB – Na najvećem festivalu kreativnosti Cannes Lions, koji se ove godine održava online od 21. do 25. lipnja, čak dva hrvatska predstavnika osvojila su Canneskog lava, najprestižniju nagradu za tržišno komuniciranje na svijetu.
Trendovi u zračnom prijevozu: Letova i putnika manje, karte skuplje
ZRAČNI PRIJEVOZ
Trendovi u zračnom prijevozu: Letova i putnika manje, karte skuplje
ATLANTA - Iako broj putnika raste kako se smanjuju ograničenja nametnuta tijekom pandemije, zrakoplovne tvrtke i dalje smanjuju broj letova i skuplje karte jer su na to prisiljeni nedostatkom pilota i bržim skokom potražnje od očekivanog, piše američka TV NBC na svojoj web stranici.
Tim Keating, Boeingov dugogodišnji lobist u Washingtonu, napustio kompaniju
ODLAZAK
Tim Keating, Boeingov dugogodišnji lobist u Washingtonu, napustio kompaniju
SEATTLE - Kompanija Boeing je objavila da je veteran lobist i strateg poslovne politike Tim Keating, koji je pomogao američkom proizvođaču aviona da prebrodi najgoru krizu ikada nakon dvije fatalne nesreće aviona 737 MAX, napustio kompaniju ne navodeći razloge za to.
Aerodromi Crne Gore: Uprava planira smanjenje plata i broj radnika
REZOVI
Aerodromi Crne Gore: Uprava planira smanjenje plata i broj radnika
PODGORICA - Uprava Aerodroma trebalo bi uskoro da pošalje reprezentativnim sindikatima predlog novog kolektivnog ugovora, kojim bi smanjili troškove poslovanja tog preduzeća koje je od marta prošle godine u velikim problemima, tj. bilježi drastičan pad prihoda zbog pandemije virusa korona, piše Dan.
@ 2020 SEEbiz. All Rights Reserved.
CLOSE