GDPR Cookie Consent by Free Privacy Policy

Kako je period korona virusa uticao na visoku modu?

Kako je period korona virusa uticao na visoku modu?
MODA
SEEbiz.eu - regionalni poslovni portal
Objavljeno: 20.02.2021 / 18:37
Autor: Aleksandar Čolić, Avokado
BEOGRAD - Tokom korona virusa mnoge grane industrije su bile izuzetno pogođene, a za mnoge kriza i dalje traje.

Modna industrija jedna je od onih koje su bile najviše izložene udaru, i suočila se sa nezapamćenim gubicima, po mišljenjima mnogih, najvećih u istoriji. Za mnoge brendove proces oporavka nije ni počeo, dok za druge dolazeći period oporavka deluje kao optimistična prognoza.
Usled svetske krize, kupovna moć ljudi drastično je opala, a konzumenti su počeli da se okreću isključivo neophodnim kupovinama, koje podrazumevaju hranu i lekove, što je posebno uticalo na jednu granu industrije kao što je moda, a naročito visoka moda, koja je doživela pad prodaje od minimalno 40% od početka marta 2020.

Po mišljenju mnogih stručnjaka, ukoliko se ništa ne promeni, mnogi od brendova visoke mode suočiće se sa proglašavanjem bankrota u narednih 12 meseci do 18 meseci. Lanci brze mode poput H&M-a i Zare, upotebili su taktiku velikih popusta, što je u prvi mah donelo poboljšanje, ali ni blizu od željenog.

S druge strane, budući da se koncept visoke mode oslanja na eksluzivnost i nepristupačnost velikom broju ljudi, ovakva strategija za izlazak iz krize nije bila moguća.

Ekskluzivnost kao prepreka u doba krize

Ekskluzivnost brendova visoke mode pokazala se kao najveća prepreka u doba krize na svim nivoima. Najpre, brendovi visoke mode promovisali su svoje kolekcije i garderobu kao što su dizajnerske haljine visokog kvaliteta, putem modnih revija, koje su poseban događaj, kome imaju pristup samo odabrani.

S druge strane, brendovi visoke mode dugo su se opirali internet prodaji, budući da visoka moda nikada nije bila namenjena svakome - a internet poseduje svako. Budući da su se ovi brendovi oslanjali isključivo na prodaju uživo i putem modnih revija, zabrana kretanja i karantin potpuno su ih onemogućili za rad.

Ekskluzivnost kao koncept visoke mode, potpuno je onemogućen u doba pandemije, i oni koji se nisu pokazali prilagodljivim, na novonastale okolnosti, ostajali su previše vremena bez i jedne jedine prodaje. Sve ovo navelo je ponovno preispitivanje koncepta ekskluzivnosti i ciljeva visoke mode u internim krugovima modnih dizajnera.

Zanimljivo je to, da su prvi kompromisi sa konceptom visoke mode napravljene upravo u jednoj od najprestižnijih modnih kuća - Gucci. Naime, Gucci je najavio predstavljanje kolekcije koja će biti univerzalna za sve sezone, što je pokušaj inovativnog pristupa problemu - resursi se štede, kolekcija ne trpi, ali revolucionarna promena se desila - kolekcija je univerzalna.

Ovo je ujedno i pokušaj da se odgovori na pritisak javnosti da moda počne da misli o pojmu održivosti i negativnih posledica koju modna industrija ima po planetu.

Kakve su posledice osetili brendovi visoke mode?

Ipak, za vreme promišljanja ciljeva i teorije, mnogi brendovi visoke mode istrpeli su značajne gubitke, mnogo ljudi je otpušteno, što je samo produbljivalo postojeću krizu. Mnogi su zatvorili svoju proizvodnju pod izgovorom mera bezbednosti, a drugi objavljivali bankrot. Na ovo nisu ostali imuni ni najstarija i najprestižnija imena u svetu mode.

Gucci je 12. marta proglasio zatvaranje šest italijanskih proizvodnih pogona, kao meru opreza. Chanel je 18. marta zaustavila proizvodnju u Italiji, Francuskoj i Švajcarskoj na dve nedelje, mada su radnici ostali plaćeni.

Marc Jacobs je otpustio gotovo 60% zaposlenih od dizajnera do menadžmenta, uključujući i Olimpiju Le-Ten glavnog dizajnera.
Ralph Lauren je smanjio platu za 20% za 140 članova upravnog odbora, a sam CEO Ralph Lauren-a, Patris Luve najavio je smanjenje sopstvene plate za 50%.

Michael Kors i Ralph Lauren zabeležili su pad prodaje za čak 80% u prvoj četvrtini godine.

Gotovo sve modne revije u 2020. su otkazane, uključujući i Parišku, Helsinšku Milansku i Njujoršku. Gucci je takođe odložio svoj događaj i predstavljanje kolekcije za septembar 2021. Zanimljivo je napomenuti da su i brendovi takozvane brze mode, poput H&M-a zabeležili prepolovljene kvartalne prihode u 2020.

Kakva su predviđanja za sudbinu visoke mode i postoji li rešenje?

Kao što smo napomenuli, za brendove visoke mode i dizajnere, tradicionalna promocija na nedeljama mode i iskustvo kupovine u luksuznim prodavnicama decenijama je bila norma koja se je poštovala. I iako je mnogim brendovima mrsko da potpišu kapitulaciju nad ovim nepisanim pravilom, stručnjaci se slažu - internet prodaja jedini je izlaz.

Dok modna industrija beleži katastrofalne posledice, digitalne platforme i internet kanali prodaje doživljavaju renesansni period i procvat. Pozitivni rast okretanja ka online kupovini, počeo je i pre svetske pandemije, a nakon nje je doživeo pravu ekspanziju u celom svetu.
Neke statistike pokazuju da se adaptacija digitalizacije i biznis plana u skladu sa njim, koja se planirala za narednih pet godina, odjednom desila u roku od samo nekoliko meseci. Na svetskom nivou očekuje se više od 20% godišnjeg rasta internet prodaje u 2021., dok su predviđanja za Evropu i SAD - čak 30%.

Uz ovu statistiku, nema sumnje da je modnim brendovima ostalo malo izbora i vremena da preispituju ideje visoke mode.

Rešenje za visoku modu čini se očigledno, dizajneri će morati da naprave kompromis sa ekskluzivnošću i biti primorani da ponude svoje proizvode svim zainteresovanim kupcima. Ipak, ovo rešenje trenutno se odnosi samo na umanjenje negativnih posledica, a ne nužno i povratak stare slave.

Da li će nas brendovi visoke mode iznenaditi inovativnošću i kreativnom pristupu problemu, ili će podleći zakonima tržišta, ostaje da vidimo u skorijoj budućnosti.

Tagovi: visoka moda, modna industrija, Ralph Lauren, Gucci, Chanel, Michael Kors, Marc Jacobs, Zara, H&M
PROČITAJ I OVO
Dioničarima Zavarovalnice Triglav smiješi se dividenda od 1,75 eura
DIVIDENDA
Dioničarima Zavarovalnice Triglav smiješi se dividenda od 1,75 eura
LJUBLJANA - Uprava i nadzorni odbor Zavarovalnice Triglav na ovogodišnjoj će skupštini dioničara, koja se očekuje početkom lipnja, predložiti isplatu dividende u iznosu od 1,75 eura bruto po dionici.
Podravka potvrdila da je u užem krugu za Fortenovin poljoprivredni biznis
POTVRDA
Podravka potvrdila da je u užem krugu za Fortenovin poljoprivredni biznis
KOPRIVNICA - Podravka je poslijepodne potvrdila da je u užem krugu za Fortenovin poljoprivredni biznis.
Fortenova odabrala kandidate za kupce poljoprivrednog biznisa
KANDIDATI
Fortenova odabrala kandidate za kupce poljoprivrednog biznisa
ZAGREB - Fortenova je izvijestila kako je od niza potencijalnih kupaca svojih tvrtki Belja, PIK Vinkovaca, Vupika i Vinke probrala najizglednije ponuđače nad kojima će napraviti dubinsko snimanje.
Strane su tvrtke zbog odlaska iz Rusije izgubile čak 107 milijardi dolara
GUBICI
Strane su tvrtke zbog odlaska iz Rusije izgubile čak 107 milijardi dolara
LONDON - Korporacijski egzodus iz Rusije od njezine invazije na Ukrajinu 2022. koštao je strane tvrtke više od 107 milijardi dolara u otpisima i izgubljenim prihodima, pokazala je Reutersova analiza dokumenata i izjava tvrtki.
Spar otkrio kako ih je Orban pokušao reketariti, povlače kapital iz Mađarske
OTKRIĆA
Spar otkrio kako ih je Orban pokušao reketariti, povlače kapital iz Mađarske
BUDIMPEŠTA - Mađarski premijer Viktor Orbán i njegova vlada u središtu su skandala s austrijskom tvrtkom “Spar” koja posjeduje trgovačke lance u Mađarskoj i drugim zemljama.
@ 2020 SEEbiz. All Rights Reserved.
CLOSE