GDPR Cookie Consent by Free Privacy Policy

Usporava rast online oglašavanja

Usporava rast online oglašavanja
TREND
SEEbiz.eu - regionalni poslovni portal
Objavljeno: 09.07.2019 / 08:31
Autor: SEEbiz / H
NEW YORK - U 2019. se očekuje da će globalna potrošnja na oglašavanje porasti za 4,6 posto, nešto slabije u odnosu na prethodne procjene, a očekuje se i da će rast internetskog oglašavanju u 2021. usporiti prema jednoznamenkastom po prvi put od pucanja dotcom balona 2001., prognoziraju u tvrtki Zenith.

Ta tvrtka u vlasništvu francuske oglašivačke grupe Publicis u izvješću objavljenom u ponedjeljak navodi kako će internetsko oglašavanje predstavljati 52 posto globalnih troškova oglašavanja u 2021. godini, što bi bio prvi put da premašuje granicu od 50 posto.

Izvješće se vremenski podudara s vremenima kad tvrtke za oglašavanje, uključujući tržišnog lidera WPP, bilježe preusmjeravanje klijenata na korištenje internetskih platformi kao što su Google i Facebook kako bi došle do potrošača.

Za velike oglašivačke grupe ponekad se smatralo da kaskaju u smislu digitalne strategije.Tvrtka bivšeg šefa WPP-a Martina Sorrella S4 Capital kupila je u prosincu oglašivačku tvrtku MightyHive iz San Francisca, sa strategijom da uđe među malobrojne igrače u svijetu digitalnih medija i oglašavanja, podsjeća Reuters.

Trenutno, prema podacima Zenitha, 47 posto ukupnog globalnog troška oglašavanja otpada na internetsko oglašavanje, nasuprot 44 posto prošle godine, ali se očekuje da će stopa rasta usporiti budući da tržište internetskog oglašavanja postaje zrelo.

"2021. će biti prva godina jednoznamenkastog rasta troškova internetskog oglašavanja od pucanja dotcom balona 2001.godine", rekao je Jonathan Barnard, šef odjela za projekcije u Zenithu.

Međutim, dok veliki brendovi i dalje uvelike ovise o tradicionalnim medijima, lokalna i mala poduzeća troše svoje proračune u cjelini na platforme kao što su Google i Facebook. Nasuprot tome, veliki oglašivači značajno manje od polovice svojih proračuna troše na online oglašavanje.

Očekuje se da će ukupna globalna izdvajanja na oglašavanje porasti za 28 milijardi dolara u 2019., procijenili su u Zenithu, dodajući kako će za oko polovinu toga rasta biti zaslužne Sjedinjene Države, čemu će pridonijeti brzi rast internetskog oglašavanja.

Po doprinosu tome rastu na drugom je mjestu Kina, a slijede Britanija i Indija, objavila je tvrtka Zenith.

Tagovi: online oglašavanje, oglašavanje na internetu, oglašavanje
PROČITAJ I OVO
Samsung uskoro počinje proizvodnju 5-nanometarskih čipova
NAJAVE
Samsung uskoro počinje proizvodnju 5-nanometarskih čipova
SEUL - Samsung već nekoliko mjeseci sprema svoj 5-nanometarski EUV proizvodni proces kao konkurenciju TSMC-ovoj tehnologiji.
Trump potpisao uredbu kojom će ograničiti zaštitu društvenih mreža
OSVETA
Trump potpisao uredbu kojom će ograničiti zaštitu društvenih mreža
WASHINGTON - Američki predsjednik Donald Trump potpisao je u četvrtak uredbu kojom želi ograničiti zaštitu društvenih mreža i slobodu koju imaju u moderiranju svojih sadržaja.
Cisco blizu preuzimanja ThousandEyesa
PREGOVORI
Cisco blizu preuzimanja ThousandEyesa
NEW YORK - Cisco Systems blizu je zaključivanja preuzimanja platforme za upravljanje performansama IT-a ThousandEyes, piše Bloomberg.
Arizona tuži Google zbog prikupljanja podataka o korisnicima
TUŽBA
Arizona tuži Google zbog prikupljanja podataka o korisnicima
PHOENIX - Američka savezna država Arizona podnijela je tužbu protiv Googlea, tvrdeći da se služio "obmanjujućim" i "nepoštenim" metodama kako bi prikupio podatke o lokaciji potrošača za potrebe oglašavanja.
Zuckerberg: Društvene mreže ne bi smjele biti arbitri istine
PORUKE
Zuckerberg: Društvene mreže ne bi smjele biti arbitri istine

SAN FRANCISCO - Šef Facebooka Mark Zuckerberg u četvrtak je kazao da se društvene mreže ne bi smjele postaviti kao čuvari političkog govora na internetu, iznijevši mišljenje o najavi predsjednika Donalda Trumpa da će regulirati tvrtke poput Twittera, Facebooka i Googlea zbog pristranosti i cenzure.

@ 2020 SEEbiz. All Rights Reserved.
CLOSE