Meta srezala cijenu pretplate na Facebook i Instagram u EU za 40%

Tvrtka društvenih medija također će korisnicima iz EU ponuditi besplatan pristup Facebooku i Instagramu ako pristanu da im se prikazuju oglasi na temelju ograničenog skupa korisničkih podataka, objavila je tvrtka u utorak na blogu.

Meta je prvotno predstavila uslugu pretplate bez oglasa za EU u listopadu 2023. zbog uredbe EU-a koja je imala za cilj suzbijanje antikonkurentskih praksi tehnoloških tvrtki. Usluga pretplate također je stupila na snagu nakon što su regionalni regulatori kaznili tvrtku s preko 400 milijuna dolara zbog kršenja zakona EU-a o privatnosti podataka.

"Promjene koje danas najavljujemo ispunjavaju zahtjeve EU regulatora i nadilaze ono što zahtijeva zakon EU", rekao je predsjednik Mete Nick Clegg u utorak na Threads.

Kompanija je rekla da će sniziti cijenu svoje mjesečne pretplate u EU s 9,99 eura na 5,99 eura za korisnike stolnih računala i s 12,99 eura na 7,99 eura za korisnike iOS-a i Androida.

Ako korisnici iz EU odaberu "manje personaliziranu opciju" za besplatni pristup Facebooku i Instagramu, vidjet će oglase koji "mogu biti manje relevantni za interese osobe", rekla je tvrtka. Za ovu verziju, Meta je rekla da će prikazivati oglase na temelju "minimalnog skupa podatkovnih točaka", uključujući dob korisnika, spol, lokaciju i način na koji stupaju u interakciju s oglasima.

Osim toga, korisnici iz EU-a koji odaberu besplatnu opciju također će vidjeti oglase koji se ne mogu preskočiti čija je svrha "omogućiti vrijednost oglašivačima", rekao je Meta.

Strogi propisi EU-a utjecali su na sposobnost Mete da brzo predstavi nove usluge u regiji u usporedbi s manje reguliranim područjima poput SAD-a. Na primjer, 2023. trebalo je gotovo pola godine prije nego što je Meta uspjela ponuditi svoju uslugu Threads sličnu Twitteru europskim korisnicima nakon što je lansiran u SAD-u tog ljeta.

Pedro Pavón, direktor globalne politike Mete, rekao je da dok regulatori EU otežavaju poslovanje tvrtki koje se temelje na online oglašavanju u regiji, on vjeruje da poslovna praksa ponude personaliziranih oglasa predstavlja "temelj modernog, besplatnog interneta" i omogućuje ljudima da se "povežu s robnim markama i proizvodima koji su im najrelevantniji na neprimjetan i neometajući način".

"Zbog toga očekujem da će većina ljudi i dalje odabrati našu uslugu personaliziranih oglasa, čak i kad im se ponudi nekoliko jednakih izbora", rekao je Pavón u objavi na LinkedInu.