Dionice Netflixa potonule nakon što su prihodi od oglasa iznevjerili očekivanja

Prema Digidayu, koji je citirao pet rukovoditelja agencija, Netflix sada dopušta kupcima oglasa da uzmu svoj novac natrag nakon što promaše ciljanu gledanost. Tvrtka je navodno ostvarila samo oko 80% očekivane publike.

Yahoo Finance obratio se Netflixu za komentar, ali nije odmah dobio odgovor.

Izvješće dolazi nakon što je jedan analitičar rekao u bilješci od srijede da će Netflix na kraju biti "gubitnik" u ratovima za streaming.

"Američko OTT tržište je zrelo i sljedeći koraci su jasni — smanjenje odljeva u SAD-u i globalno širenje za poticanje rasta prihoda", napisala je analitičarka Needhama Laura Martin u bilješci klijentima. "Streaming ratovi su u biti gotovi."

"Vidimo da je Netflix u konkurentskom nepovoljnijem položaju u oba ova taktička imperativa jer ne posjeduje paket za smanjenje odljeva u SAD-u, a već je u velikoj mjeri zasitio svoje offshore [ukupno adresirano tržište]", dodao je Martin. "Implicitno, očekujemo da će NFLX izgubiti pretplatnike u korist konkurenata, te bismo dionicama NFLX-a pristupili s oprezom."

Martin je tvrdio da su Disneyjev paket, koji uključuje Hulu i ESPN, zajedno s Amazon Primeovim SVOD paketom i YouTube TV-ovim AVOD paketom pravi pobjednici i "ne mogu se zamijeniti".

Govoreći za Yahoo Finance Live u srijedu, Martin je rekao: "70 do 80% ukupne ekonomije [u streamingu] će završiti u te tri tvrtke, što smo vidjeli na digitalnim tržištima."

"Svi ti paketi će uzeti udio od Netflixa, koji se ne može grupirati jer ne posjeduje ništa drugo", dodao je Martin.

Martin je sugerirao da bi se Netflix mogao bolje pozicionirati ako proda većem konglomeratu. Analitičar je prethodno predložio svog partnera koji podržava oglašavanje, Microsoft (MSFT), kao mogućeg kupca.