GDPR Cookie Consent by Free Privacy Policy

Analitičari: TikTok je poput kokaina

Analitičari: TikTok je poput kokaina
SLIKOVITO
SEEbiz.eu - regionalni poslovni portal
Objavljeno: 27.08.2022 / 17:23
Autor: SEEbiz
NEW YORK - Zbog uspjeha TikToka, svaka velika tehnološka tvrtka u SAD-u stvara značajke za kratke videozapise.

Instagram sada čini 25% vremena provedenog na kratkim videima, a na YouTubeu ih gleda 1,5 milijardi korisnika.

Vrhunski analitičari smatraju da je monetizacija kratkih videa problem za platforme, kreatore i oglašivače.
TikTok se pokazao toliko popularnim i zaraznim da su vodeći analitičari Wall Streeta ovaj tjedan pronašli samo jednu uvjerljivu usporedbu: crack kokain*.

Ova aplikacija za kratke videozapise, koja je dosegla više od milijardu mjesečnih korisnika u otprilike pet godina, zatvorila je prazninu ili otvorila pitanja što gledati i kako "ubiti dosadu", napisali su analitičari Bernstein Researcha.

"Algoritam je gurao najviralniji sadržaj izravno korisniku, osiguravajući endorfine svakim potezom zaslona", rekli su analitičari.

"Učinci kokaina pokažu se tek nakon nekog vremena, dok je učinak cracka trenutačan, ali brzo nestaje, tjerajući korisnika da traži novi 'hit'. Crack stvara nevjerojatnu ovisnost."

Druge velike tehnološke platforme, predvođene Facebookom (kokain u ovoj proširenoj analogiji), požurile su se natjecati, stvarajući "epidemiju digitalnog cracka", napisali su analitičari u svom istraživačkom izvješću "Je li TikTok uništio internet?".

Među najpoznatijim klonovima je Reels koji je na Instagramu lansiran 2020. godine.

Iste godine stigao je Snapchat Spotlight, a zatim YouTube Shorts, WeChat Video Accounts, Pinterest Idea Pins i Netflixov Fast Laughs. Amazon se također uključuje u igru, navodno testirajući nešto što se zove Inspire.

Ovo je ekstremna usporedba, budući da je prava epidemija cracka opustošila zajednice i ubila tisuće ljudi. Bernsteinovi analitičari, međutim, nisu sugerirali da će TikTok stvarno nekoga ubiti. Ali njihova istraživačka poruka i rigorozan opis ovisnosti o Tiktoku ilustriraju uspjeh platforme i njezin potencijalni utjecaj na digitalnu ekonomiju.

Unatoč trenutno ograničenim mogućnostima unovčavanja kratkih videa s učinkovitim oglašavanjem (ljudi mogu brzo skrolati i potpuno ignorirati oglase), ovo je područje na kojem pozornost korisnika raste.

Očekuje se da će samo TikTok ove godine preuzeti preko 16% globalne potrošnje na digitalno oglašavanje. Facebook kaže da Reels sada čini 25% vremena provedenog na Instagramu, a YouTube kaže da 1,5 milijardi ljudi pogleda 30 milijardi isječaka svaki mjesec.

Analitičari su priznali da se internet uvijek "razvija ili umire" i da je kratki video jednostavno najnovija medijska evolucija, ali vide potencijalne negativne učinke za korisnike, profesionalne kreatore i oglašivače.

Rasponi ljudske pozornosti vjerojatno će se nastaviti smanjivati, dok će platforme, kreatori i oglašivači vidjeti kako je njihov posao obezvrijeđen jer video kratke forme "može strukturno razvodniti unovčavanje korisničkog vremena u industriji digitalnih oglasa".

Tagovi: TikTok, kokain, Instagram, Snapchat Spotlight, a zatim YouTube Shorts, WeChat Video Accounts, Instagram Reels
PROČITAJ I OVO
Aplikacija za euro od tvrtke šogorice HDZ-ova načelnika
SRAMOTNO
Aplikacija za euro od tvrtke šogorice HDZ-ova načelnika
ZAGREB - Hrvatska narodna banka aplikaciju je platila čak 275 tisuća kuna.
TSMC u američke pogone investira 40 milijardi dolara
INVESTICIJE
TSMC u američke pogone investira 40 milijardi dolara
NEW YORK - Tajvanski proizvođač čipova TSMC objavio je da je uz prvu tvornicu koju gradi u SAD-u TSMC Arizona, koja bi trebala započeti s proizvodnjom N4 tehnologije procesora 2024., također započeo izgradnju druge tvornice koja bi trebala započeti proizvodnju 3-nanometarske procesne tehnologije u 2026.
Kineski hakeri ukrali SAD-u milijune dolara vrijednu pomoć za prevladavanje pandemije
HAKERI
Kineski hakeri ukrali SAD-u milijune dolara vrijednu pomoć za prevladavanje pandemije
WASHINGTON - Kineski hakeri su od 2020. ukrali desetke milijuna dolara američkih potpora namijenjenih kao pomoć u prevladavanju pandemije covida-19, priopćila je u ponedjeljak navečer američka Tajna služba.
Prihodi hrvatske IT industrije u 2021. porasli 15 posto, no plaće zaostaju za europskima
IT SEKTOR
Prihodi hrvatske IT industrije u 2021. porasli 15 posto, no plaće zaostaju za europskima
ZAGREB - Prihodi IT industrije u Hrvatskoj u 2021. premašili su 32 milijarde kuna, što je 15 posto više nego u 2020. te 57 posto više nego prije pet godina, ali plaće zaostaju za Europom, zbog čega toj industriji sve više nedostaje radnika, pa bi bilo dobro da IT dobije veću podršku države, poručeno je u utorak s konferencije Hrvatske gospodarske komore (HGK) o IT-ju.
Meta u SAD-u zaprijetila uklanjanjem medijskog sadržaja s Facebooka
PRIJETNJE
Meta u SAD-u zaprijetila uklanjanjem medijskog sadržaja s Facebooka
SAN FRANCISCO - Vlasnik Facebooka Meta Platforms zaprijetio je da će ukloniti medijski sadržaj s društvene mreže u SAD-u, signalizirajući otpor prijedlogu zakona koji bi ojačao poziciju medija u pregovorima o podjeli prihoda od oglasa.
@ 2020 SEEbiz. All Rights Reserved.
CLOSE