GDPR Cookie Consent by Free Privacy Policy

Analitičari: TikTok je poput kokaina

Analitičari: TikTok je poput kokaina
SLIKOVITO
SEEbiz.eu - regionalni poslovni portal
Objavljeno: 27.08.2022 / 17:23
Autor: SEEbiz
NEW YORK - Zbog uspjeha TikToka, svaka velika tehnološka tvrtka u SAD-u stvara značajke za kratke videozapise.

Instagram sada čini 25% vremena provedenog na kratkim videima, a na YouTubeu ih gleda 1,5 milijardi korisnika.

Vrhunski analitičari smatraju da je monetizacija kratkih videa problem za platforme, kreatore i oglašivače.
TikTok se pokazao toliko popularnim i zaraznim da su vodeći analitičari Wall Streeta ovaj tjedan pronašli samo jednu uvjerljivu usporedbu: crack kokain*.

Ova aplikacija za kratke videozapise, koja je dosegla više od milijardu mjesečnih korisnika u otprilike pet godina, zatvorila je prazninu ili otvorila pitanja što gledati i kako "ubiti dosadu", napisali su analitičari Bernstein Researcha.

"Algoritam je gurao najviralniji sadržaj izravno korisniku, osiguravajući endorfine svakim potezom zaslona", rekli su analitičari.

"Učinci kokaina pokažu se tek nakon nekog vremena, dok je učinak cracka trenutačan, ali brzo nestaje, tjerajući korisnika da traži novi 'hit'. Crack stvara nevjerojatnu ovisnost."

Druge velike tehnološke platforme, predvođene Facebookom (kokain u ovoj proširenoj analogiji), požurile su se natjecati, stvarajući "epidemiju digitalnog cracka", napisali su analitičari u svom istraživačkom izvješću "Je li TikTok uništio internet?".

Među najpoznatijim klonovima je Reels koji je na Instagramu lansiran 2020. godine.

Iste godine stigao je Snapchat Spotlight, a zatim YouTube Shorts, WeChat Video Accounts, Pinterest Idea Pins i Netflixov Fast Laughs. Amazon se također uključuje u igru, navodno testirajući nešto što se zove Inspire.

Ovo je ekstremna usporedba, budući da je prava epidemija cracka opustošila zajednice i ubila tisuće ljudi. Bernsteinovi analitičari, međutim, nisu sugerirali da će TikTok stvarno nekoga ubiti. Ali njihova istraživačka poruka i rigorozan opis ovisnosti o Tiktoku ilustriraju uspjeh platforme i njezin potencijalni utjecaj na digitalnu ekonomiju.

Unatoč trenutno ograničenim mogućnostima unovčavanja kratkih videa s učinkovitim oglašavanjem (ljudi mogu brzo skrolati i potpuno ignorirati oglase), ovo je područje na kojem pozornost korisnika raste.

Očekuje se da će samo TikTok ove godine preuzeti preko 16% globalne potrošnje na digitalno oglašavanje. Facebook kaže da Reels sada čini 25% vremena provedenog na Instagramu, a YouTube kaže da 1,5 milijardi ljudi pogleda 30 milijardi isječaka svaki mjesec.

Analitičari su priznali da se internet uvijek "razvija ili umire" i da je kratki video jednostavno najnovija medijska evolucija, ali vide potencijalne negativne učinke za korisnike, profesionalne kreatore i oglašivače.

Rasponi ljudske pozornosti vjerojatno će se nastaviti smanjivati, dok će platforme, kreatori i oglašivači vidjeti kako je njihov posao obezvrijeđen jer video kratke forme "može strukturno razvodniti unovčavanje korisničkog vremena u industriji digitalnih oglasa".

Tagovi: #TikTok, #kokain, #Instagram, #Snapchat Spotlight, #a zatim YouTube Shorts, #WeChat Video Accounts, #Instagram Reels
PROČITAJ I OVO
Infobip među TOP 75 najinovativnijih europskih tvrtki prema izboru Fortunea za 2025. godinu
USPJESI
Infobip među TOP 75 najinovativnijih europskih tvrtki prema izboru Fortunea za 2025. godinu
VODNJAN – Globalna cloud komunikacijska platforma Infobip uvrštena je među TOP 75 najinovativnijih tvrtki na Fortuneovoj listi najinovativnijih europskih tvrtki za 2025. godinu. Nalazi se na 68. mjestu, čime se svrstava među 25% najbolje rangiranih tvrtki.
Tivat postaje centar inovacija i digitalne transformacije – drugo izdanje Game Changer Montenegro festivala
DOGAĐAJI
Tivat postaje centar inovacija i digitalne transformacije – drugo izdanje Game Changer Montenegro festivala
TIVAT – Crna Gora će ovog ljeta po drugi put biti domaćin jednog od najvažnijih regionalnih događaja u oblasti tehnologije i inovacija – Game Changer Montenegro festivala, koji će se održati od 3. do 5. jula u Tivtu.
Infobip predstavio CXOP: Revolucionarni AI koji olakšava korisničko iskustvo
NOVITETI
Infobip predstavio CXOP: Revolucionarni AI koji olakšava korisničko iskustvo
VODNJAN – Infobip, globalna cloud komunikacijska platforma, predstavila je Conversational Experience Orchestration Platform (CXOP) - revolucionarno AI rješenje koje omogućuje trenutačnu, relevantnu i besprijekornu interakciju s korisnicima bez obzira na kanal.
Huawei stišava hype oko proizvodnje čipova
ČIPOVI
Huawei stišava hype oko proizvodnje čipova
PEKING - Osnivač Huaweija rekao je da SAD pretjeruje s mogućnostima kineskog proizvođača čipova i umanjuje tehnologiju svoje tvrtke usred trgovinskih pregovora između Pekinga i Washingtona koji uključuju rasprave o kontroli izvoza.
Apple će programerima aplikacija dati pristup svojim modelima AI
POTEZI
Apple će programerima aplikacija dati pristup svojim modelima AI
SAN FRANCISCO - Apple će prvi put omogućiti milijunima programera aplikacija pristup svojim modelima umjetne inteligencije, jer tehnološki div želi iskoristiti svoj golemi hardverski i softverski ekosustav kako bi stekao prednost nad konkurencijom.
@ 2020 SEEbiz. All Rights Reserved.
CLOSE