GDPR Cookie Consent by Free Privacy Policy

Amazon preokrenuo tržište streaming oglasa, a Netflix plaća cijenu

Amazon preokrenuo tržište streaming oglasa, a Netflix plaća cijenu
STREAMING
SEEbiz.eu - regionalni poslovni portal
Objavljeno: 16.06.2024 / 08:30
Autor: SEEbiz
NEW YORK - Amazon.com ubacio je kukuruz u klipove Netflixovih reklamnih planova.

Netflix naplaćuje manje za oglase i prihvaća nove ponude kao što je plasman proizvoda, prema kupcima oglasa, budući da tvrtka za streaming želi nastaviti širiti oglasni posao koji se suočava sa rastućom konkurencijom, piše Wall Street Journal.

Tržište streaming oglasa preokrenulo se ranije ove godine kada je Amazon pretvorio svoju cijelu bazu pretplatnika Prime Videoa na novu verziju s oglasima, dajući korisnicima priliku da se vrate na streaming bez oglasa za dodatnih 2,99 USD mjesečno.

Velika baza pretplatnika podržana oglasima Prime Videoa znači da ima značajnu količinu inventara oglasa koji utječe na pregovore koje Netflix, YouTube, TV mreže i drugi streameri vode s oglašivačima dok se obvezuju na kupnju milijardi dolara u komercijalnom vremenu za nadolazeće TV sezona—proces poznat kao "unaprijed".

Tvrtka za e-trgovinu snižava cijene oglasa za sve, kažu analitičari i kupci oglasa.

"Ranije ove godine, kit nazvan Amazon Prime Video uveden je u ctv jezerce", napisao je medijski analitičar Michael Nathanson u izvješću ulagačima u srijedu, govoreći o povezanoj televiziji. "Skoro šest mjeseci kasnije, počinjemo otkrivati utjecaj ovog poremećaja."

Netflix traži od nekih brendova da plate otprilike 29 do 35 dolara za dosezanje 1000 gledatelja, prema oglašivačima i kupcima oglasa, što je značajno smanjenje u odnosu na 39 do 45 dolara koliko je naplaćivao nekim oglašivačima prošlog ljeta.

Netflixove smanjene cijene oglasa bliže su onome što Prime Video želi naplatiti, prema kupcima oglasa, koji vrše pritisak na Prime za još niže cijene.

Pregovori su u tijeku, a cijene bi se mogle promijeniti, rekli su kupci oglasa. Oglašivači plaćaju različite cijene ovisno o vrstama oglasa koje kupuju i o tome koliko vremena za oglašavanje kupuju.

Tijekom svojih početnih pregovora, Netflix nudi veće oglasne pakete s premium cijenom koji uključuju oglašivačima da integriraju svoje proizvode i usluge u određene programe, rekli su neki od oglašivača. Ti programi uključuju nadolazeću dramsku seriju o svijetu jahanja bikova s Timom McGrawom, rekao je jedan od njih.

Netflix također nudi veća sponzorstva događaja uživo i osobnih događaja povezanih s nekim od njegovih programa, rekli su.

Brendovi su dugo slinili nad mogućnošću integracije svojih proizvoda i usluga u programe koji se pokreću na Netflixu. Od svog početka, Netflix je napravio malo plaćene integracije proizvoda.

Voditelji oglašavanja kažu da je oglašavanje još učinkovitije kada gledatelji vide proizvod unutar emisije, a zatim ubrzo nakon toga vide reklamu za taj proizvod.

Iako Amazon ne otkriva broj pretplatnika, rekao je da oglasno podržana razina Prime Videoa ima prosječni doseg od 115 milijuna mjesečnih gledatelja u SAD-u. Nasuprot tome, Netflix je rekao oglašivačima na svojoj zvjezdanoj prezentaciji prošlog mjeseca u New Yorku. da njegova oglasna razina doseže 40 milijuna globalno aktivnih mjesečnih korisnika—značajan skok u odnosu na 23 milijuna korisnika koje je tvrtka objavila u siječnju.

"Amazon na mnoge načine gradi aplikaciju ubojicu", rekao je John Terrana, glavni medijski službenik u oglasnoj tvrtki VaynerMedia. Ima "vrhunski sadržaj, sportove uživo, ogroman opseg", a oglašivači mogu ciljati oglase na svoje kupce i često mogu vidjeti je li gledatelj kupio proizvod na platformi, dodao je.

Iako Amazon ima dosta dosega, kupci oglasa kažu da je Netflixov program atraktivan jer je obično popularniji i često stvara više buke na tržištu. Prema Nielsenu, Netflix je dosljedno druga najgledanija opcija za streaming iza Alphabetovog YouTubea.

Netflixov prijedlog za unaprijed uplaćene oglase dolazi u neprikladnom trenutku.

Nekoliko kompanija za držanje oglasa, koje troše milijarde dolara za oglašavanje na različite medijske playere godišnje u ime svojih klijenata za oglašavanje, trenutno se natječu za osvajanje Amazonovog unosnog računa za kupnju oglasa. Kao dio tog natjecanja, mnoge bi agencije mogle obećati da će se obvezati kupiti značajnu količinu reklamnog vremena od Amazona u ime svojih klijenata kako bi im bile naklonjene tijekom predstavljanja, prema kupcima oglasa.

"U ovakvim recenzijama uvijek postoji očekivanje da će agencije stvoriti pristup 'najpovlaštenije nacije' za svoje buduće medijske klijente", rekao je Greg Paull, suosnivač R3, konzultantske tvrtke koja pomaže u povezivanju oglašivača s agencijama .

Amazon je jedan od najvećih oglašivača na svijetu. Potrošeno je 20,3 milijarde dolara na oglašavanje i druge promotivne troškove prošle godine, prema godišnjem izvješću tvrtke

Tagovi: AMAZON, NETFLIX, OGLAŠAVANJE, STREAMING
PROČITAJ I OVO
Ifo: Porast upotrebe umjetne inteligencije među njemačkim tvrtkama
AI
Ifo: Porast upotrebe umjetne inteligencije među njemačkim tvrtkama
BERLIN - U Njemačkoj 27 posto tvrtki koristi umjetnu inteligenciju, dok je lani taj udio bio 13,3 posto, podaci su minhenskog instituta Ifo. Nešto manje od petog plana za početak korištenja ove tehnologije u nadolazećim mjesecima.
Microsoft: Globalnim IT kvarom pogođeno oko 8,5 milijuna uređaja s Windowsima
KATASTROFA
Microsoft: Globalnim IT kvarom pogođeno oko 8,5 milijuna uređaja s Windowsima
REDMOND - Oko 8,5 milijuna uređaja s Windowsima pogođeno je neispravnim ažuriranjem softvera koje je uzrokovalo poremećaje na globalnoj razini, objavio je američki tehnološki div Microsoft.
Potpuni oporavak od najvećeg IT prekida u povijesti mogao bi potrajati tjednima
LOŠE VIJESTI
Potpuni oporavak od najvećeg IT prekida u povijesti mogao bi potrajati tjednima

ZAGREB - U petak su mnogi IT sektori diljem svijeta izvijestili o poteškoćama u radu u zračnim lukama, bankama, medijima i drugim tvrtkama. Dan kasnije, stručnjaci kažu da će trebati tjedni da se sektor potpuno oporavi.
Dionice CrowdStrikea tonu nakon skandaloznog propusta
KAZNA
Dionice CrowdStrikea tonu nakon skandaloznog propusta
NEW YORK - Poduzeća diljem svijeta u petak su stala nakon što je problem sa softverom CrowdStrike (CRWD) tvrtke za kibernetičku sigurnost iznio računalne sustave koji pokreću Microsoftovu (MSFT) Windows platformu.
Oglasio se šef tvrtke koja je najodgovornija za globalni tehnički kvar
REAKCIJE
Oglasio se šef tvrtke koja je najodgovornija za globalni tehnički kvar
NEW YORK - Američka tvrtka za kibernetičku sigurnost CrowdStrike ima više od 20 tisuća klijenata širom svijeta i ogroman tržišni udio. Problematično ažuriranje njezinog softvera na operativnom sustavu Windows bilo je zato recept za globalne nevolje, rušeći IT sustave na potezu od Australije do Britanije, od bolnica, preko zračnih luka i medija do banaka.
@ 2020 SEEbiz. All Rights Reserved.
CLOSE