Adidas i Beyoncé prekidaju suradnju, njezina linija odjeće razočarala

Izvješća kažu da ugovor, koji istječe krajem ove godine, neće biti produžen. Glasnogovornica Adidasa odbila je prvi komentar na priče.

Linija proizvoda Ivy Park navodno nije ispunila Adidasova očekivanja za proizvode. Njemačka tvrtka morala je svake godine upumpavati novac u marku, kažu izvještaji Wall Street Journala i drugdje.

To bi bio drugi put u posljednjih nekoliko mjeseci da se mora raskinuti suradnja s velikim imenom iz glazbene industrije.

Krajem prošle godine raspao se Adidasov ugovor s američkim reperom Kanyeom Westom. To, međutim, nije bilo iz ekonomskih razloga, budući da je linija proizvoda bila vrlo profitabilna.

Iza odluke njemačke tvrtke o prekidu veza stajale su Westove antisemitske izjave.

I dalje glavni izvršni direktor Adidasa Björn Gulden stoji uz prisutnost brenda u industriji zabave. Rekao je da je široko pozicioniranje tvrtke izvan tradicionalnog sportskog sektora važno.