SEEbiz SlovenijaSEEbiz SlovenijaSEEbiz SlovenijaSEEbiz SlovenijaSEEbiz SlovenijaSEEbiz SlovenijaSEEbiz Slovenija
BRENDOVI
 
Rast snage kineskih brendova
Autor/izvor: SEEbiz / eKapija
Datum objave: 04.04.2019. - 07:15:26
BEOGRAD - Brend studija BrandZ koju su sproveli WPP i Kantar otkriva da je "snaga brenda" vodećih kineskih kompanija u porastu za 15% u odnosu na isti period prošle godine, kada je rast bio 5%.

U izveštaju studije BrandZ o 50 najvećih globalnih kineskih brendova za 2019. godinu takođe se navodi zaključak da je "snaga brenda" u najvećem porastu u Japanu, Francuskoj i Španiji, zemljama koje predstavljaju novonastala čvorišta rasta.

Rezultati ove jedinstvene studije, koja je rangirala kineske kompanije prema snazi njihovih brendova van granica države, ističu dinamičnost i rastuću konkurenciju kineskih preduzeća koja postaju svetski brendovi.

Najjača tri kineska brenda su Huawei, Lenovo i Alibaba. Studija obuhvata 12 kategorija, odražavajući opseg poslovnih oblasti u kojima kineski brendovi izlaze na strana tržišta i rastu. Elektronika široke potrošnje i igrice na mobilnim uređajima čine gotovo polovinu brendova koji se nalaze na listi najvećih 50 (34% odnosno 14% ukupne snage), uz kućne uređaje i e-trgovinu sa sledećim najvećim udelom od 11% odnosno 10%.

Među vodećim kineskim proizvođačima kućnih aparata najbolje je rangirana kompanija Hajsens (Hisense) koja je krajem prošle godine postala većinski vlasnik Gorenje Grupe, time i fabrike frižidera u Valjevu, koja se našla na 6. mestu ove liste.

Kupovina odeće na internetu zabeležila je najveći rast prema snazi brenda, uz Sheln i Zaful kao pokretače tog rasta od 57%. Rast snage brenda zabeležen je u još nekoliko kategorija. Kućni uređaji zabeležili su rast od 39%, e-trgovina 30%, pametni uređaji 20%, banke/mreže za platne usluge i elektronika široke potrošnje obe po 17%, a igrice na mobilnim uređajima 11%. Automobilska industrija zabeležila je pad od 5%.

Ipak, istraživanje takođe upozorava da treba više da se uradi na obezbeđivanju opstanka na nemilosrdnom svetskom tržištu koje s jedne strane pruža značajne prilike za rast, ali sa druge postavlja neverovatan nivo konkurencije. Svest o kineskim brendovima na međunarodnim tržištima opala je u protekle tri godine. Brendovi koji uspeju da se istaknu u odnosu na konkurenciju snažniji su i ostaju u centru pažnje potrošača.

David Roth, u ime WPP-a, globalne istraživačke kompanije koja realizuje brend studiju BrandZ smatra:

- Kineski brendovi moraju da razmišljaju dalje od samog puštanja svojih proizvoda na tržište i okrenu se više holističkom pristupu izgradnje jednog brenda. Stvaranje emocionalnog i jedinstvenog shvatanja njihovih brendova predstavljaće pravu odrednicu dugoročnog uspeha van Kine. Kako sve oči ostaju uprte u Kinu i njenu ulogu u svetskoj privredi, ovaj izveštaj i uvidi koje pruža mogu biti zvezda vodilja za najambicioznije, međunarodno orijentisane brendove ove zemlje – i kako da osvoje strana tržišta.

Doreen Wang, direktorka za globalno poslovanje BrandZ u ime Kantara, dodaje:

- Naša treća godišnja lista 50 najvećih globalnih kineskih brendova pokazuje koliko se brzo svetsko tržište razvija. Zbog toga je sada još važnije nego ikada pre da kineski brendovi naprave pomak u pogledu snage svojih brendova van zemlje. Mlađa generacija potrošača ih već smatra inovativnim i naprednim – ali, moraju da budu pažljivi u pogledu svog poslovanja u okviru svetskog tržišta i da prilagode svoje komunikacione strategije radi odziva na lokalnom nivou."

Lista 50 najvećih globalnih kineskih brendova za 2019. godinu zasnovana je na izuzetnom shvatanju toga šta motiviše potrošače, kako se ispunjavaju njihova očekivanja i kako se može izgraditi moćan, vredan i izuzetan brend koji će potrošači i investitori voleti. Celokupan izveštaj zajedno sa grafikonima i video materijalom nalazi se ovde.